Пошук оптимальної моделі монетизації мобільних додатків

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЧерненький, А. Ю.
dc.contributor.authorЄрешко, Ю. О.
dc.date.accessioned2018-03-15T14:10:12Z
dc.date.available2018-03-15T14:10:12Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenIn the paper there were defined the general methods of monetizing the applications in the markets of the most popular modern platforms for the mobile software distribution. There have been explored the strategies, recommended by mobile developers and companies of similar profile, as well as tips on monetizing the mobile applications that were developed by well-known practicing marketers. The market of mobile applications for the most common platforms was analysed, including their audience, the number and their total revenues. Also the distribution of revenues from the mobile software monetization were analysed, namely, such as the direct purchase of the application, the revenues from embedded advertising and acquisitions within the application. The features of approaches to mobile applications monetization are considered, the corresponding examples of popular successful and unsuccessful monetization tools are given. New strategies for application monetization have been revealed, some of which are the combination of standard: built-in advertising, application fees, trial period, etc., while others are more innovative and use different approaches. In addition to conventional monetization tools, the analytics is considered as a method for monetizing mobile software, in particular explicit and shadow analytics, their features, rationality and methods. Particular attention is paid to combining different approaches to monetization in order to take advantage of each to maximize the income from the application. As a result of the research and analysis, there were developed the recommendations on the practical application of methods for mobile applications monetizing. Using these approaches and tips will assuredly help to develop a mobile application monetization strategy in the most effective way.uk
dc.description.abstractruВ статье были определены общие методы монетизации приложений в маркетах самых популярных современных платформ распространения мобильного программного обеспечения. Исследованы стратегии, которые рекомендованы к использованию мобильными разработчиками и компаниями подобного профиля, а также советы касательно монетизации мобильных приложений, которые были разработаны известными практикующими маркетологами. Проанализирован рынок мобильных приложений для наиболее распространенных платформ, их аудиторию, число и их общие доходы. Также, проанализированы распределение доходов от монетизации мобильного программного обеспечения, а именно такие, как непосредственное приобретение приложения, доходы от встроенной рекламы и приобретений внутри приложения. Рассмотрены особенности подходов к монетизации мобильных приложений, приведены соответствующие примеры популярных успешных и неудачных средств монетизации. Выявлены новые стратегии монетизации приложений, из которых некоторые являются объединением стандартных: встроенной рекламы, платы за приложение, пробный период и т.д., а другие являются более новаторскими и используют отличные от обычных подходы. Кроме общепринятых средств монетизации, рассмотрена аналитика как метод монетизации мобильного программного обеспечения, в частности явная и теневая аналитика, их особенности, рациональность и методы. Особое внимание уделено сочетанию различных подходов к монетизации с целью использования преимуществ каждого для максимизации доходов от приложения. В результате исследования и анализа, были разработаны рекомендации по практическому применению методов монетизации мобильных приложений. Использование указанных подходов и советов гарантированно поможет эффективнее разработать стратегию монетизации мобильного приложения.uk
dc.description.abstractukВ статті було визначено загальні методи монетизації додатків у маркетах найпопулярніших сучасних платформ поширення мобільного програмного забезпечення. Досліджено стратегії, рекомендовані до використання мобільними розробниками та компаніями подібного профілю, а також, поради щодо монетизації мобільних додатків, які було розроблено відомими практикуючими маркетологами. Дана характеристика ринку мобільних додатків для найбільш поширених платформ, їх аудиторії, число та їх загальні прибутки. Також, проаналізовано розподіл прибутків від монетизації мобільного програмного забезпечення, а саме: безпосереднє придбання додатку, прибутки від вбудованої реклами та придбань всередині додатку. Розглянуто особливості підходів до монетизації мобільних додатків, наведено відповідні приклади популярних успішних та невдалих засобів монетизації. Виявлено нові стратегії монетизації додатків, з яких деякі є поєднанням стандартних: вбудованої реклами, плати за застосунок, пробного періоду тощо, а інші є більш новаторськими та використовують відмінні від звичайних підходи. Окрім загальних засобів монетизації, розглянуто аналітику як метод монетизації мобільного програмного забезпечення, зокрема явну та тіньову аналітику, їх особливості, раціональність та методи. Особливу увагу надано поєднанню різних підходів до монетизації з метою використання переваг кожного для максимізації прибутків від додатку. В результаті дослідження та аналізу, були розроблені рекомендації до практичного застосування методів монетизації мобільних додатків. Використання вказаних підходів та порад гарантовано допоможе ефективніше розробити стратегію монетизації мобільного додатку.uk
dc.format.pagerangeС. 361-368uk
dc.identifier.citationЧерненький А. Ю. Пошук оптимальної моделі монетизації мобільних додатків / Черненький А. Ю., Єрешко Ю. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2017. – № 14. – С. 361–368. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108991
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22371
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 14uk
dc.subjectмобільні додаткиuk
dc.subjectрекламний провайдерuk
dc.subjectмонетизація мобільного додаткуuk
dc.subjectретаргетинг рекламиuk
dc.subjectApp Storeen
dc.subjectGoogle Playen
dc.subjectmobile applicationsen
dc.subjectadvertisement provideren
dc.subjectmonetization of mobile applicationen
dc.subjectadvertisement retargetingen
dc.subjectмобильные приложенияru
dc.subjectрекламный провайдерru
dc.subjectмонетизация мобильного приложенияru
dc.subjectретаргетинг рекламыru
dc.subject.otherJEL classification: M31uk
dc.subject.udc338.314.053.4uk
dc.titleПошук оптимальної моделі монетизації мобільних додатківuk
dc.title.alternativeSearching the optimal model of mobile applications monetizationuk
dc.title.alternativeПоиск оптимальной модели монетизации мобильных приложенийuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV2017_361-368.pdf
Розмір:
301.91 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 14