Маркетингові метрики під час проведення бренд-аудиту
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Придніпровська державна академія будівництва та архітектури
Анотація
Розглянуто науково-методичні положення проведення бренд-аудиту для торгівельних марок підприємств. Визначено зони проведення бренд-аудиту. На основі аналізу ролі бренду наведено авторську класифікацію типів бренд-аудиту, що можуть проводитися на підприємстві. Систематизовано можливі наявні активи бренду та проказано їх зв'язок із ринковими формами торгівельної марки. В залежності від типу аудиту визначено предмету складову бренд-аудиту. Проаналізовано існуючі методики проведення аудиту бренду. На основі проведеного аналізу було сформовано авторську схему проведення бренд-аудиту. Сформовано підґрунтя для визначення конкретної композиції метрики під час проведення бренд-аудита. Визначено перспективи подальшої деталізації метрик для бренд-аудиту та формування структурно-логічної схеми формування композиції метрик в залежності від типу бренду, поставлених цілей і задач.
Опис
Ключові слова
бренд, бренд-аудит, методика бренд-аудиту, метрики, маркетингові метрики, метрики бренду, бренд-метрики, brand, brand audit, brand audit methodology, metrics, marketing metrics, brand metrics
Бібліографічний опис
Глоба, М. С. Маркетингові метрики під час проведення бренд-аудиту / Глоба М. С., Зозульов О. В., Гнітецький Є. В. // Економічний простір : збірник наукових праць. – Дніпро : ПДАБА, 2024. – № 190. – С. 361–371. – Бібліогр.: 25 назв.