DIGITAL маркетинг: еволюція розвитку в Україні

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorВиноградова, О. В.
dc.contributor.authorНедопако, Н. М.
dc.date.accessioned2022-05-30T19:32:45Z
dc.date.available2022-05-30T19:32:45Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe article considers the change of the marketing complex with the development of digital technologies, namely: the gen-esis of digital marketing, its characteristics and main channels. The role and special significance of digital marketing in the activity of Ukrainian enterprises is determined. It is substantiated that digital marketing, due to its properties, has significantly expanded the capabilities and information field of enterprises, reduced costs associated with advertising, partner search, infor-mation exchange and storage, and strengthened the role of information as a resource in marketing and economic management systems. It is proved that the effectiveness of marketing activities directly depends on the use of a set of digital marketing tools that expand the possibilities of information support of the enterprise in the process of market research and search for new niches and increase the efficiency of interaction with the consumer. The priority of attracting customers and the synergetic effect of the integrated use of digital marketing tools in an unstable environment are substantiated. The main prerequisites for the forma-tion of digital marketing are systematized and characterized, namely: the emergence of the first social networks and services (MySpace, Del. Icio. Us, Digg and Facebook, Instagram, Twitter, etc.), the development of search engines (Google, Baidu, Bing, etc.), and distribution of mobile devices (iPhones, smartphones, tablets, netbooks, etc.). It is shown that the introduction of digital technologies has become widespread due to the successful interaction with a wider target audience of the Internet in a short time, relatively cheap promotion, brand awareness, transparency of marketing campaigns and the ability to make real-time adjustments. A historical analysis is made and an evolutionary plateau of digital marketing development is proposed. The key stages of formation and development of digital marketing in the world and in Ukraine include: digital television, e-mail marketing, interactive screens, search engine optimization, influence marketing, contextual advertising and SMM marketing.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто зміну комплексу маркетингу з розвитком цифрових технологій, а саме: ґенезу digital-маркетингу, його характеристики і основні канали. Визначено роль та особливе значення digital-маркетингу в діяльності підприємств України. Обґрунтовано, що digital-маркетинг, завдяки своїми властивостям, істотно розширив можливості та інформаційне поле підприємств, знизив витрати, пов'язані з рекламою, пошуком партнерів, обміном і зберіганням інформації, а також посилив роль інформації як ресурсу в маркетингових та економічних системах управління. Доведено, що ефективність маркетингової діяльності напряму залежить від застосування комплексу інструментів digital-маркетингу, які розширяють можливості інформаційної підтримки підприємства в процесі вивчення ринку і пошуку нових ніш та підвищують ефективність взаємодії зі споживачем. Обґрунтовано пріоритетність залучення клієнтів та синергетичний ефект від комплексного використання інструментів digital-маркетингу в умовах не-стабільного середовища. Систематизовано та охарактеризовано основні передумови формування digital-маркетингу, а саме: поява перших соціальних мереж та сервісів (MySpace, Del. icio. us, Diggта Facebook, Instagram, Twitter тощо), розвиток пошукових систем (Google, Baidu, Bing тощо), та поширення мобільних пристроїв (айфони, смартфони, планшети, нетбуки тощо). Показано, що впровадження цифрових технологій набуло поширення завдяки успішному налагодженню взаємодії з більш широкою цільовою аудиторією Інтернету за короткі терміни, відносно дешеве просування, підвищення впізнаваності бренду, прозорість маркетингової кампанії і можливість вносити коригування в режимі реального часу. Здійснено історичний аналіз та запропоновано еволюційне плато розвитку digital-маркетингу. До ключових етапів формування та розвитку digital-маркетингу в світі та в Україні пропонується віднести: цифрове телебачення, e-mail-маркетинг, інтерактивні екрани, пошукову оптимізацію, інфлюенц-маркетинг, контекстну рекламу та SMM-маркетинг.uk
dc.format.pagerangeС. 103-108uk
dc.identifier.citationВиноградова, О. В. DIGITAL маркетинг: еволюція розвитку в Україні / О. В. Виноградова, Н. М. Недопако // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2021. – № 18. – С. 103-108. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.240678
dc.identifier.orcid0000-0002-7250-5089uk
dc.identifier.orcid0000-0003-1489-0756uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/47624
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2021, № 18uk
dc.subjectdigital-маркетингuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectзалучення клієнтівuk
dc.subjectdigital-marketinguk
dc.subjectmarketing activitiesuk
dc.subjectadvertisinguk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectcustomer acquisitionuk
dc.subject.udc339.138:00uk
dc.titleDIGITAL маркетинг: еволюція розвитку в Україніuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2021-18_p103-108.pdf
Розмір:
1.22 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 18