Система показників попиту як чинник формування стратегії зростання підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЦарьова, Тетяна Олександрівна
dc.date.accessioned2023-01-17T10:51:49Z
dc.date.available2023-01-17T10:51:49Z
dc.date.issued2022-12
dc.description.abstractenThe aim of the article. The purpose of the article is to develop a scheme for the formation of a company's growth strategy based on the analysis of a system of indicators that characterize the level of market demand for a product. Taking into account the above, the following tasks were set and solved: the scheme of formation of demand in the consumer market is visualized; a system of indicators of market demand for goods on the market has been formed; it was determined how, depending on the state of market demand indicators, to determine the company's growth strategy in the market. Analysis results. The article shows that the formation of market demand in the consumer market is a process that begins with a person's value system, his motives and, under the influence of a number of factors, transforms into market demand, characterized by both qualitative (demand structure) and quantitative (demand level) components. A system of indicators characterizing the level of market demand is given: the primary level of demand, absolute and relative potentials, market capacity, absolute and relative market shares, sales potential, sales forecast. The article provides a diagram that displays the non-linear nature of the relationship between the increment of the absolute market share of the company and the cost of it. This dependence formed the basis for choosing the company's growth strategy using the Igor Ansoff matrix based on the analysis of the ratio of the system of indicators of market demand. The article presents the main hypothetical (possible) possible combinations of market demand indicators and their respective company growth strategies. The article provides considerations regarding possible directions for the formation of a growth strategy based on a study of demand indicators, costs for increasing market share, which are designed in the form of a possible combination of determining indicators of market demand and demand for the company's goods: the absolute market share and the company's sales potential, market capacity, market potential.uk
dc.description.abstractukРозглянуто проблему формування стратегії зростання компанії та показано складові вибору токаї стратегії. Показано процес формування попиту на споживчому ринку. Показано систему показників ринкового попиту та надано їх стислу характеристику. Графічно представлено зв’язок між показниками ринкового попиту та сукупним маркетинговим тиском. На основі проведеного аналізу було сформовано авторську схему вибору стратегії зростання компанії на основі аналізу системи показників ринкового попиту та використанні матриці І. Ансофа. Описано можливі ситуації зростання компанії на ринку в залежності від системи показників ринкового попиту та розміру компанії.uk
dc.format.pagerangeС. 28-37uk
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Система показників попиту як чинник формування стратегії зростання підприємства / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Маркетинг і цифрові технології. – 2022. – Том 6. – № 4. – C. 28-37.uk
dc.identifier.doi10.15276/mdt.6.4.2022.3
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080uk
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/51902
dc.language.isoukuk
dc.publisherОПІuk
dc.publisher.placeОдесаuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectпопитuk
dc.subjectсистема показників попитуuk
dc.subjectстратегія зростанняuk
dc.titleСистема показників попиту як чинник формування стратегії зростання підприємстваuk
dc.title.alternativeThe system of demand indicators as a factor in the formation of the growth strategy of the enterpriseuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zozulov_Systema pokaznykiv_popytu.pdf
Розмір:
989.4 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)