Модель аналізу потенційної конкурентоспроможності товару під час ринкового позиціонування

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЦарьова, Тетяна Олександрівна
dc.contributor.authorГавриш, Юлія Олегівна
dc.date.accessioned2025-07-14T12:46:31Z
dc.date.available2025-07-14T12:46:31Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена розробці моделі аналізу потенційної конкурентоспроможності товару на етапі ринкового позиціонування, яка є частиною системи маркетингових моделей товару. У сучасних умовах глобалізації та зростання ринкової конкуренції забезпечення конкурентоспроможності товару стає ключовим фактором успішного позиціонування. Запропонована модель дозволяє комплексно оцінити конкурентні переваги товару, враховуючи його фізичні, соціальні, технологічні та ситуаційні характеристики, що відповідають базовим і субдомінуючим потребам споживачів. Дослідження базується на аналізі теоретичних підходів до моделювання товару, зокрема праць Ф. Котлера, Т.Левітта, Ж.-Ж. Ламбена, Н. Кано та інших, а також на власних розробках авторів у рамках системи моделей товару. Модель аналізу конкурентоспроможності включає чотири ключові складові: фізичне ядро(базовий і розширений функціонал), соціальне ядро (цінності та соціальний капітал), технологічне ядро (унікальні технологічні рішення) та ситуаційне ядро (контекст споживання). Ці елементи дозволяють формувати унікальні торгові, ціннісні та технологічні пропозиції (USP, UVP, UTP), що сприяють ефективному позиціонуванню. Методологія дослідження поєднує комплекс теоретичних та емпіричних досліджень, маркетингових практик, що у сукупності забезпечують наукову обґрунтованість результатів. Практична цінність моделі полягає в її універсальності та можливості інтеграції в управлінські процеси підприємств для прогнозування ринкових перспектив і оптимізації стратегій. Результати дослідження підкреслюють необхідність постійного моніторингу конкурентного середовища та адаптації позиціонування до змін у споживчих уподобаннях. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розробкою деталізованої методики реалізації моделі та її інтеграцією в загальну систему оцінки конкурентоспроможності товару, що сприятиме підвищенню ефективності товарної політики підприємств.
dc.description.abstractotherThe article is devoted to the development of a model for analysing the potential competitiveness of a product at the stage of market positioning, which is part of the system of product marketing models. In modern conditions of globalization and increasing market competition, ensuring the competitiveness of a product becomes a key factor in successful positioning. The proposed model allows for a comprehensive assessment of the competitive advantages of a product, taking into account its physical, social, technological and situational characteristics that meet the basic and subdominant needs of consumers. The study is based on the analysis of theoretical approaches to product modelling, in particular the works ofF. Kotler, T. Levitt, J.-J. Lambin, N. Kano and others, as well as on the authors' own developments within the framework of the product model system. The model for analysing competitiveness includes four key components: the physical core (basic and extended functionality), the social core (values and social capital), the technological core (unique technological solutions) and the situational core(consumption context). These elements allow you to form unique trade, value and technological offers (USP, UVP, UTP), which contribute to effective positioning. The research methodology combines a complex of theoretical and empirical research, marketing practices, which together provide scientific validity of the results. The practical value of the model lies in its versatility and the possibility of integration into the management processes of enterprises to forecast market prospects and optimize strategies. The results of the study emphasize the need for constant monitoring of the competitive environment and adaptation of positioning to changes in consumer preferences. Prospects for further research are related to the development of a detailed methodology for implementing the model and its integration into the general system for assessing the competitiveness of the product, which will contribute to increasing the effectiveness of the product policy of enterprises.
dc.format.extent15 с.
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Модель аналізу потенційної конкурентоспроможності товару під час ринкового позиціонування / Зозульов О. В., Царьова Т. О., Гавриш Ю. О. // Актуальні питання економічних наук. - 2025. - №12.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5281/zenodo.15823768
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548
dc.identifier.orcid0000-0001-9825-2393
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/74917
dc.language.isouk
dc.publisher.placeВинники
dc.relation.ispartofАктуальні питання економічних наук, № 12, 2025
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectтовар
dc.subjectмодель товару
dc.subjectсистема моделейтовару в маркетингу
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectmarketing
dc.subjectproduct
dc.subjectproduct model
dc.subjectsystem of product models inmarketing
dc.subjectcompetitiveness
dc.subject.udc339.138:658.8.012.12
dc.titleМодель аналізу потенційної конкурентоспроможності товару під час ринкового позиціонування
dc.title.alternativeModel of analysis of potential competitiveness of a product during marketpositioning
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zozulov_Tsarova_Havrysh_Model_analizu.pdf
Розмір:
225.23 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)