Комерційна реклама як визначальний фактор ефективності маркетингової політики підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКорсун, І. М.
dc.date.accessioned2022-11-02T13:37:18Z
dc.date.available2022-11-02T13:37:18Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenThe article aims to analyze the scientific approach to explaining the essence of the concepts "marketing activity" and "advertising activity". The analysis of the scientific approach to explaining the essence of concepts was carried out using the methods of scientific research, induction and deduction. As a result of the analysis, it was found that the concept of marketing activity is more extensive and includes advertising. Taking into account the conducted analysis, the author's explanation of the essence of such terms is offered. For example, "marketing activity is a set of qualified actions of responsible persons regarding the promotion of goods and stocks, as well as raw materials and materials of the enterprise in order to achieve maximum profit in the VUCA (BANI) environment" and "advertising activity is an activity related to the preparation and distribution of information about a product and/or service for the purpose of its popularization in the conditions of a VUCA/BANI environment in order to maximize profit and satisfy the commercial interests of a business entity". The scientific article defines the role of marketing and advertising activities in entrepreneurial activity. Taking into account the unpredictability of the external environment in which business entities function and develop, a model of marketing activity at the enterprise with the isolation of the VUCA factor (BANI) is proposed. The construction of the model contributed to the determination of a number of strategic directions for the development of marketing activities and tactical steps to achieve the strategy, in particular through advertising. A connection has been established between tactical and strategic vectors of development, which is shown schematically in the figure. In our opinion, such a layout of the structural and logical diagram of the relationship between the marketing and advertising activities of the enterprise is likely to become typical and be used in the future for scaling up business activities. Conclusions were made about the expediency of scientists to continue their research on the outlined issues, in particular, to conduct a financial and economic analysis of marketing and advertising activities at domestic enterprises taking into account European experience.uk
dc.description.abstractukУ статті поставлено мету проаналізувати науковий підхід до пояснення сутності понять «маркетингова діяльність» та «рекламна діяльність». В результаті проведеного аналізу виявлено, що поняття маркетингової діяльності є більш масштабним та налічує в собі рекламу. Враховуючи проведений аналіз запропоновано авторське пояснення сутності таких термінів. В науковій статті визначено роль маркетингової та рекламної діяльності в підприємницькій діяльності. Враховуючи непередбачуваність зовнішнього середовища в якому функціонують та розвиваються суб’єкти господарювання, запропоновано визначити ряд стратегічних напрямів розвитку маркетингової діяльності та тактичні напрями досягнення стратегії через рекламну діяльність. Між тактичними та стратегічними векторами розвитку встановлено зв'язок, що відображено схематично на рисунку. Зроблено висновки про доцільність продовжити науковці пошуки із проблематики статті, зокрема, провести фінансово-економічний аналіз маркетингової та рекламної діяльності на вітчизняних підприємствах з врахуванням європейського досвіду.uk
dc.format.pagerangeС. 148-153uk
dc.identifier.citationКорсун, І. М. Комерційна реклама як визначальний фактор ефективності маркетингової політики підприємства / Корсун І. М. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 23. – С. 148-153. – Бібліогр.: 12 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.23.2022.264654
dc.identifier.orcid0000-0002-4959-9056uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/50746
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2022, № 23uk
dc.subjectпідприємницька діяльністьuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subjectтактикаuk
dc.subjectVUCA (BANI) середовищеuk
dc.subjectentrepreneurial activityuk
dc.subjectmarketing activityuk
dc.subjectadvertisinguk
dc.subjectstrategyuk
dc.subjecttacticsuk
dc.subjectVUCA (BANI) environmentuk
dc.subject.udc659.1.011.12uk
dc.titleКомерційна реклама як визначальний фактор ефективності маркетингової політики підприємстваuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2022-23_p148-153.pdf
Розмір:
417.54 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 23