Developing of a strategy for increasing enterprise competitiveness throught the promotio of innovative products

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorArtemenko, Lina
dc.contributor.authorGuk, Olga
dc.contributor.authorDovhan, Karyna
dc.date.accessioned2026-05-05T09:31:06Z
dc.date.available2026-05-05T09:31:06Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractThe article focuses on the development of a strategy to enhance the enterprise competitiveness through the promotion of innovative products. Particular attention of Lustdorf LLC is given to the launch of microfiltered milk and the prospects of expanding the product platform by introducing high-protein milk aimed at athletes and consumers with active lifestyles. Based on the financial performance of 2022–2024 and key market trends, the study proposes three pricing scenarios and conducts a PESTEL analysis of the external environment. The theoretical basis relies on modern concepts of strategic management and innovation development. A strategic matrix was built to link external opportunities with the company’s internal capabilities. The study emphasizes operational risks, integration of risk management into strategic planning, and the application of adjacent innovation strategies with low technological risk, which ensure faster market entry, cost optimization, and sustainable competitive advantages
dc.description.abstractotherСтаття присвячена формуванню стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства шляхом просування інноваційної продукції. Досліджено діяльність ТОВ «Люстдорф» щодо просування молока з підвищеним вмістом білка, орієнтованого на потреби спортсменів та споживачів із активним способом життя. Авторами проаналізовано динаміку фінансових показників ТОВ «Люстдорф» за період 2022–2024 років. Розглянуто інноваційну діяльність підприємства, як платформу для подальшого зростання в контексті запуску мікрофільтрованого молока в Україні. Авторами визначено розширення стратегічного вибору за рахунок використання технологічної платформи, що прискорює вихід нового продукту на ринок. Наведено інноваційні передумови підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Люстдорф» як керованої комбінації технологічної бази та організаційних практик. Авторами досліджено фактори які впливатимуть на виведення інноваційного високобілкового молока на ринок, запропоновано три цінові сценарії для компанії. Проведено PESTEL-аналіз з урахуванням усіх основних блоків, ключових драйверів та очікуваного вектору. Теоретичним підґрунтям дослідження є сучасні концепції стратегічного менеджменту та інноваційного розвитку, які трактують інновації як базовий чинник формування довгострокових конкурентних переваг. На основі результатів PESTEL-аналізу побудовано матрицю вибору стратегій, що дозволила зіставити зовнішні можливості й загрози з внутрішнім потенціалом підприємства та виокремити доцільні напрями зростання. Важливою складовою є також аналіз операційних ризиків, що дало змогу визначити пріоритетні сфери управління. Такий підхід демонструє, що конкурентоспроможність підприємства визначається не лише технологічними інноваціями, а й здатністю інтегрувати ризик-менеджмент у стратегічне планування. Запропоновано використовувати стратегію суміжних інновацій із низьким технологічним ризиком, яка дозволить зменшити собівартість, використовуючи наявні ресурси компанії. Досліджено позитивні аспекти впливу даної стратегії на конкурентоспроможність підприємства. Результати дослідження окреслюють перспективи подальшого аналізу впливу інновацій на ефективність виробництва та конкурентні переваги підприємства.
dc.format.pagerangeС. 36-41
dc.identifier.citationArtemenko, L. Developing of a strategy for increasing enterprise competitiveness throught the promotio of innovative products / Artemenko Lina, Guk Olga, Dovhan Karyna // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 34. – C. 36-41. – Бібліогр.: 10 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.34.2025.341970
dc.identifier.orcid0000-0002-8585-0252
dc.identifier.orcid0000-0002-8129-8392
dc.identifier.orcid0009-0009-7534-4768
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80601
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 34, 2025
dc.subjectstrategy
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectinnovative products
dc.subjectinnovation marketing
dc.subjectcompetitive advantages
dc.subjectstrategic management
dc.subjectpromotion tools
dc.subjectстратегія
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectінноваційна продукція
dc.subjectмаркетинг інновацій
dc.subjectконкурентні переваги
dc.subjectстратегічний менеджмент
dc.subjectінструменти просування
dc.subject.udc330.341.1
dc.titleDeveloping of a strategy for increasing enterprise competitiveness throught the promotio of innovative products
dc.title.alternativeФормування стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства через просування інноваційної продукції
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
36-41.pdf
Розмір:
436.28 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 34