Нейропозиціонування брендів підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.date.accessioned2026-03-31T09:22:41Z
dc.date.available2026-03-31T09:22:41Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ статті досліджується концепція нейропозиціонування брендів підприємства як сучасного етапу розвитку теорії позиціонування в умовах цифрової економіки та зростання інформаційного навантаження на споживача. Обґрунтовано, що класичні підходи до позиціонування бренду, засновані на раціональних моделях сприйняття та традиційних маркетингових дослідженнях, поступово втрачають ефективність через обмеженість можливостей фіксації підсвідомих реакцій споживачів. Показано, що значна частина рішень про купівлю формується на рівні підсвідомості під впливом емоцій, асоціацій та сенсорних стимулів, що обумовлює необхідність застосування нейронаукових підходів у маркетинговій діяльності підприємств. У роботі проаналізовано наукові підходи до використання методів нейромаркетингу для дослідження поведінки споживачів, зокрема технологій електроенцефалографії, функціональної магнітно-резонансної томографії, eye-tracking, біометричних вимірювань та тестів неявних асоціацій. Показано, що застосування таких інструментів дозволяє отримувати об’єктивні дані щодо емоційних, когнітивних і поведінкових реакцій споживачів на маркетингові стимули, що значно підвищує точність формування позиціонування бренду. Розкрито сутність нейропозиціонування як процесу формування стійких нейронних асоціативних зв’язків між брендом і певними емоційними, ціннісними та сенсорними характеристиками в мозку споживача. Надано авторське визначення нейропозиціонування виходячи з його ролі в стратегічному маркетингу. Визначено ключові етапи нейропозиціонування брендів підприємства, що охоплюють нейродіагностику сприйняття бренду, виявлення підсвідомих асоціацій, розроблення нейростратегічної концепції позиціонування, створення сенсорних і комунікаційних стимулів та формування довгострокової нейронної пам’яті бренду. Показано, що нейропозиціонування є частиною холістичного позиціонування, яке охоплює як класичне (раціональне), так й нейропозиціонування. Доведено, що використання підходів нейропозиціонування сприяє підвищенню ефективності маркетингових комунікацій, формуванню емоційної лояльності споживачів та посиленню конкурентних переваг підприємства. Практична цінність дослідження полягає у можливості застосування запропонованих підходів для розроблення сучасних стратегій брендингу та позиціонування в умовах високої конкуренції та обмеженої уваги споживачів.
dc.description.abstractotherThe article explores the concept of neuropositioning of enterprise brands as a modern stage in the development of the theory of positioning in the digital economy and the growth of information load on the consumer. It is substantiated that classical approaches to brand positioning, based on rational models of perception and traditional marketing research, are gradually losing their effectiveness due to the limited ability to record subconscious reactions of consumers. It is shown that a significant part of purchasing decisions is formed at the subconscious level under the influence of emotions, associations and sensory stimuli, which necessitates the use of neuroscientific approaches in the marketing activities of enterprises. The paper analyzes scientific approaches to the use of neuromarketing methods for studying consumer behavior, in particular, electroencephalography technologies, functional magnetic resonance imaging, eye-tracking, biometric measurements and tests of implicit associations. It is shown that the use of such tools allows obtaining objective data on the emotional, cognitive and behavioral reactions of consumers to marketing stimuli, which significantly increases the accuracy of the formation of brand positioning. The essence of neuropositioning is revealed as the process of forming stable neural associative connections between the brand and certain emotional, value and sensory characteristics in the consumer's brain. An author's definition of neuropositioning is needed based on its role in strategic marketing. The key stages of neuropositioning of enterprise brands are identified, which include neurodiagnostics of brand perception, identification of subconscious associations, development of a neurostrategic positioning concept, creation of sensory and communication stimuli and formation of long-term neural memory of the brand. It is shown that neuropositioning is part of holistic positioning, which includes both classical (rational) and neuropositioning. It is proven that the use of neuropositioning approaches contributes to increasing the effectiveness of marketing communications, forming emotional consumer loyalty and strengthening the competitive advantages of the enterprise. The practical value of the study lies in the possibility of applying the proposed approaches to develop modern branding and positioning strategies in conditions of high competition and limited consumer attention.
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Нейропозиціонування брендів підприємства / Зозульов, О. В., Язвінська Н. В. // Актуальні питання економічних наук. – 2026. - № 21. – 22 с. – Бібліогр.: 20 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5281/zenodo.19322971
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0001-7158-1701
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/79857
dc.language.isouk
dc.publisherМіжнародний класичний університет імені Пилипа Орлика
dc.publisher.placeМиколаїв
dc.relation.ispartofАктуальні питання економічних наук, № 21, 2026
dc.rights.uriCreative Commons BY 4.0 International license
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectстратегічний маркетинг
dc.subjectнейропозиціонування
dc.subjectбрендинг
dc.subjectнейромаркетинг
dc.subjectпозиціонування бренду
dc.subjectповедінка споживачів
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectmarketing
dc.subjectstrategic marketing
dc.subjectneuropositioning
dc.subjectbranding
dc.subjectneuromarketing
dc.subjectbrand positioning
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectmarketing communications
dc.subject.udc339.138:366.1
dc.titleНейропозиціонування брендів підприємства
dc.title.alternativeNeuropositioning of company's brands
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zozulov.pdf
Розмір:
644.83 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)