Концепція управління маркетингом фармацевтичного підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКохан, М. М.
dc.date.accessioned2015-03-07T12:23:16Z
dc.date.available2015-03-07T12:23:16Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe marketing management concept, which is based on the model for evaluating the competitiveness of a pharmaceutical company is developed in the article and its graphical interpretation is presented. It is shown that it’s a subsystem of the overall management system of a pharmaceutical company. Therefore, the basis for this concept is grounded on the key systems properties. It is shown that the effectiveness of marketing management system of a pharmaceutical company is determined by the degree of marketing tools using in conjunction with its capabilities. The proposed concept allows to evaluate not only its internal capabilities, but also a market reaction to forecast scenario of its behavior in a particular situation. Results of scenario analysis provide a possible choice of specific management decisions or their set. Practical application of the given concept consists in quantitative estimation of competitive positions of enterprises and validation of strategic prospects of their functioning. It also reduces a risk level for management decisions and can be served as a basis for evaluating of their effectiveness.uk
dc.description.abstractruВ статье разработана концепция управления маркетингом, в основу которой положена модель оценки конкурентоспособности фармацевтического предприятия, представлена ее графическая интерпретация. Показано, что она является подсистемой общей системы управления фармацевтическим предприятием. Поэтому в основу построения данной концепции положены ключевые свойства, присущие системам. Доказано, что эффективность системы управления маркетингом на фармацевтическом предприятии определяется степенью использования инструментов маркетинга в совокупности с его средствами и возможностями. Предложенная концепция позволяет оценить не только его внутренние возможности, но и реакцию рынка на прогнозный сценарий его поведения в конкретной ситуации. Результаты сценарного анализа обеспечивают возможность выбора конкретного управленческого решения или их набора. Практическое применение данной концепции заключается в количественной оценке конкурентных позиций предприятий и обосновании стратегических перспектив их функционирования. Она также обеспечивает снижение рисков принятия управленческих решений и может служить основой для оценки их эффективности.uk
dc.description.abstractukУ статті розроблено концепцію управління маркетингом, в основу якої покладено модель оцінки конкурентноздатності фармацевтичного підприємства, представлено її графічну інтерпретацію. Показано, що вона є підсистемою загальної системи управління фармацевтичним підприємством. Тому в основу побудови даної концепції покладено ключові властивості, притаманні системам. Доведено, що ефективність системи управління маркетингом на фармацевтичному підприємстві визначається ступенем використання інструментів маркетингу в сукупності із його засобами і можливостями. Запропонована концепція дозволяє оцінити не тільки його внутрішні можливості, але й реакцію ринку на прогнозний сценарій його поведінки в конкретній ситуації. Результати сценарного аналізу забезпечують можливість вибору конкретного управлінського рішення чи їх набору. Практичне застосування даної концепції полягає в кількісній оцінці конкурентних позицій підприємств і обґрунтуванні стратегічних перспектив їх функціонування. Вона також забезпечує зниження ризиків прийняття управлінських рішень і може слугувати основою для оцінки їх ефективності.uk
dc.format.pagerangeС. 357-362uk
dc.identifier.citationКохан М. М. Концепція управління маркетингом фармацевтичного підприємства / М. М. Кохан // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2013. – № 10. – С. 357–362. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/10781
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectконцепціяuk
dc.subjectуправління маркетингомuk
dc.subjectсистемний підхідuk
dc.subjectконкурентноздатністьuk
dc.subjectпотенціал маркетингуuk
dc.subjectфармацевтичне підприємствоuk
dc.subject.udc338.24:33.658uk
dc.titleКонцепція управління маркетингом фармацевтичного підприємстваuk
dc.title.alternativeConception of marketing management of pharmaceutical enterpriseuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
60.pdf
Розмір:
381.13 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 10