Розроблення стратегії просування компанії у кіберпросторі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАфанасьєва, К. О.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2020-04-06T09:21:52Z
dc.date.available2020-04-06T09:21:52Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractenToday, due to the development of science and technology, market conditions for the work of enterprises are changing. Now, at the expense of the distribution of the Internet and the availability of smartphones, the consumer at any time has access to information about products that are becoming more, which leads to over-saturation of the market. All this contributes to the fact that the economy moves from mass production to more individual supply of supply, and the client gets more influence on the manufacturer. Therefore, there is a need to use new marketing tools, because the market is becoming more competitive, and consumer requirements - higher. This causes the features of the metamodern era, the impact of which on consumers and the economic state of the companies described and analyzed in the article. The object of the research is the strategy of promotion of the company in cyberspace. This article describes the concept of "cyber space" and "Internet network", outlining their components. On the basis of this, certain features of cyberspace affecting the activities of modern companies. An analysis of this impact from the point of view of communications, sales and the industrial market has been conducted. The following is a specially created general course of developing a strategy for promoting a company in cyberspace in the form of a structural and logical scheme, which consists of individual units: company characteristics, marketing strategy, choice of space of the company existence, the way of company presence in the Internet, communication strategy. The latest block includes promotion tools: ATL, BTL, TTL for cyberspace and classic, recommendations for using these tools and legislation governing their use; a block of media planning, media baying, recommendations for the development of advertising messages, peculiarities of budget formation for the implementation of the promotion strategy and indicators of control and efficiency of communications, which include economic and communication characteristics.en
dc.description.abstractukНа сьогоднішній день за рахунок розвитку науки та технологій змінюються ринкові умови для роботи підприємств. Тепер, за рахунок розповсюдження мережі Інтернет та доступності смартфонів, споживач у будь-який момент має доступ до інформації про товари, яких стає все більше, що призводить до перенасичення ринку. Усе це сприяє тому, що економіка переходить від масового виробництва до більш індивідуального формування пропозиції, і клієнт отримує все більше впливу на виробника. Тому виникає необхідність у використанні нових інструментів маркетингу, адже ринок стає все більш конкурентним, а вимоги споживачів – більш високим. Це обумовлює особливості епохи метамодерну, вплив якої на споживачів та економічний стан компаній описаний та проаналізований у статті. Об’єктом дослідження обрано стратегію просування компанії у кіберпросторі. У даній статті визначено поняття «кіберпростір» та «мережа Інтернет», окреслені їхні складові. На основі цього визначені особливості кіберпростору, що впливають на діяльність сучасних компаній. Проведений аналіз цього впливу з точки зору комунікацій, збуту та промислового ринку. Далі представлений спеціально створений загальний хід розробки стратегії просування компанії у кіберпросторі у вигляді структурно-логічної схеми, яка складається з окремих блоків: характеристика компанії, стратегія збуту, вибір просторі існування компанії, спосіб присутності компанії у мережі Інтернет, стратегія комунікації. Останній блок включає в себе інструменти для просування: ATL, BTL, TTL для кіберпростору та класичні, рекомендації щодо використання цих інструментів та законодавчі акти, які регулюють їхнє використання; блок медіа планування, медіабаїнгу, рекомендації щодо розробки рекламного повідомлення,особливості формування бюджету для реалізації стратегії просування та показники контролю і ефективності комунікацій, які включають себе економічні та комунікаційні характеристики.uk
dc.format.pagerangeС. 270–287uk
dc.identifier.citationАфанасьєва, К. О. Розроблення стратегії просування компанії у кіберпросторі / К. О. Афанасьєва, О. В. Зозульов // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2019. – № 16. – С. 270–287. – Бібліогр.: 7 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.16.2019.182728
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/32704
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, 2019, № 16uk
dc.subjectметамодернuk
dc.subjectкіберпростірuk
dc.subjectмережа Інтернетuk
dc.subjectстратегія просуванняuk
dc.subjectкомунікаціїuk
dc.subjectпромисловий ринокuk
dc.subjectmetamodernen
dc.subjectcyber spaceen
dc.subjectInterneten
dc.subjectpromotion strategyen
dc.subjectcommunicationsen
dc.subjectindustrial marketen
dc.subject.otherJEL classification: М31en
dc.subject.udc339.187.4uk
dc.titleРозроблення стратегії просування компанії у кіберпросторіuk
dc.title.alternativeDeveloping promotional strategy in cyberspaceen
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV_2019_270-287.pdf
Розмір:
731.66 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 16