Модель перспективи технологічного розвитку товару в маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, О. В.
dc.contributor.authorЦарьова, Т. О.
dc.contributor.authorГавриш, О. Ю.
dc.contributor.authorГавриш, О. А.
dc.date.accessioned2025-03-27T14:08:08Z
dc.date.available2025-03-27T14:08:08Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМетою статті є аналіз та узагальнення наявних моделей товару в маркетингу, визначення недостатньо висвітлених аспектів аналізу товару, враховуючи актуальні, а подекуди і радикальні, технологічні та ринкові зміни, а також динамічне оновлення виробничої бази і товарних лінійок багатьох виробників на глобальному ринку в контексті інноваційної конкуренції. Відповідний теоретико-методологічний інструментарій повинен враховувати та аналізувати наростання змін та підвищення рівня турбулентності в роботі бізнесу. В результаті проведеного дослідження авторами статті було з’ясовано, що існуючі моделі товару не враховують динамічну появу нових концепцій, характеристик і принципів побудови товару, властивих перехідному періоду розвитку виробничо-технологічної бази під час становлення шостого технологічного укладу. Авторами розроблено модель товару в маркетингу, яка концентрується на його технологічних особливостях починаючи від першого рівня, який визначає технологічний принцип вирішення проблеми споживача, через другий рівень, який відображає стандартний існуючий на ринку набір характериcтик товару. Своєю чергою, третій рівень моделі висвітлює результати технологічного вдосконалення існуючого товару. Останній, четвертий рівень моделі говорить про принципово можливі концептуальні зміни технологічного принципу. Всі чотири рівні розробленої авторами моделі разом складають послідовну логіку аналізу технологічної складової товару в маркетингу і є ключовими для прогнозування виробником напрямів технологічного удосконалення своєї пропозиції як для промислового, так і для кінцевого споживача продукту. Перспективами подальших досліджень є розроблення аналітичних інструментів, за допомогою яких можливе прогнозування потенційних рис конкурентоспроможності товару на основі запропонованої авторами моделі перспективи технологічного розвитку товару.
dc.description.abstractotherThe aim of the article is to analyze and summarize existing product models in marketing, to identify underexplored aspects of product analysis, taking into account current, and at times radical, technological and market changes, as well as the dynamic updating of the production base and product lines of many manufacturers in the global market in the context of innovative competition. The relevant theoretical and methodological instruments should consider and analyze the increasing changes and the rising level of turbulence in business operations. As a result of the conducted research, the authors of the article have found that existing product models do not account for the dynamic emergence of new conceptions, characteristics, and principles of product construction inherent in the transitional period of the development of the production and technological base during the establishment of the sixth technological order. The authors have developed a product model in marketing that focuses on its technological features, starting from the first level, which defines the technological principle for solving the consumer’s problem, through the second level, which reflects the standard existing set of product characteristics in the market. In turn, the third level of the model highlights the results of technological improvement of the existing product. The final, fourth level of the model shows fundumentally possible conceptual changes to the technological principle. All four levels of the model developed by the authors together form a coherent logic for analyzing the technological component of the product in marketing and are key for the manufacturer to forecast directions for technological improvement of their offering for both industrial and end consumers of the product. Prospects for further research involve the development of analytical instruments that enable the forecasting of potential competitive advantages of a product based on the model of technological development proposed by the authors.
dc.format.pagerangeС. 504-510
dc.identifier.citationМодель перспективи технологічного розвитку товару в маркетингу / Зозульов О. В., Царьова Т. О., Гавриш Ю. О., Гавриш О. А. // Бізнес Інформ. – 2025. – №1. – C. 504–510.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-1-504-510
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548
dc.identifier.orcid0000-0001-9825-2393
dc.identifier.orcid0000-0002-1961-3267
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/73133
dc.language.isouk
dc.publisherНДЦ індустріальних проблем розвитку НАН України
dc.publisher.placeХарків
dc.relation.ispartofБізнес інформ, № 1, 2025
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectтовар
dc.subjectтехнологія
dc.subjectмодель товару
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectmarketing
dc.subjectproduct
dc.subjecttechnology
dc.subjectproduct model
dc.subjectcompetitiveness
dc.subject.udc658.8
dc.titleМодель перспективи технологічного розвитку товару в маркетингу
dc.title.alternativeThe Model of the Perspective of Technological Development of a Product in Marketing
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
business-inform-2025-1_0-pages-504_510.pdf
Розмір:
748.81 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)