Marketing perception of technological uncertainty by decision-makers

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorYudina, Nataliya
dc.contributor.authorPidlisna, Olena
dc.date.accessioned2022-06-01T17:11:29Z
dc.date.available2022-06-01T17:11:29Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe contemporary stage of marketing development assumes the decision making under the conditions of great uncertainty. This uncertainty brings many innovative global risks which are defined by the technological features of Industry 4.0. In the article it was highlighted the importance of the investigation of the perception level of marketers, economists, managers and other decision-makers of the existed technological uncertainty through the examples of its elementary components (gadgets and marketing communications) under the rapidly changing technological conditions of Industry 4.0 because their decisions would have the long-term effects and the high impact to the society. In was demonstrated that a gadget been a smart system turned into the example of one of the most impact global technological risks and an additional element of most communica-tions chains of a human and it could impact to the human’s perception of most information and define some human’s cognitive deformations for the prediction of the future. There are results of the international marketing research conducted by the ar-ticle authors during the Summer School, been collective organized by the Faculty of Management and Marketing of National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute” (Ukraine) with the cooperation of the Faculty of Engineering Management of Poznan University of Technology (Poland). It makes it possible to understand how respondents perceive different marketing and technological changes in the economy 4.0 that reflects Industry 4.0 The marketing research results shown that the today’s perception of advertising of the international respondents which were represented by the future decision-makers of companies, still corresponds with the tradition model of the marketing communication process that has grounded on the basis of the mathematical theory of communication by C. E. Shannon and W. Weawer. In the article it was highlighted that this model needed to be updated under the conditions of Industry 4.0. The improved model of the digital sys-tem of advertising activity management and communications was proposed by the authors of the article. Two new elements an internet user’s gadget and the ISPs software were added into the scheme. This simplifies understanding of the process of advertising targeting, advertising decoding and other digital communications. The research results also demonstrated how decision-makers perceived the scale and dangerous of technological changes. It was proposed to the decision-makers to implement logarithmic thinking on the basis of the inferior scope of processing information for making prompt and effective decisions at the companies.uk
dc.description.abstractukПоточний етап розвитку маркетингу передбачає прийняття рішень в умовах значної невизначеності. Ця невизначеність призводить до появи багатьох інноваційних глобальних ризиків, які визначаються технологічними особливостями Індустрії 4.0. У статті була підкреслена важливість вивчення рівня сприйняття існуючої технологічної невизначеності на прикладах її елементарних складових (гаджетів та маркетингових комунікацій) у стрімко змінних технологічних умовах Індустрії 4.0, оскільки їх управлінські рішення мають довгострокові ефекти та значний вплив на суспільство. Було продемонстровано, що гаджет, являючись старт-системою, перетворюється у приклад одного з найбільш впливових глобальних технологічних ризиків та додатковим елементом більшості комунікаційних ланцюгів людини, і тому він може здійснювати вплив на сприйняття людиною більшості інформації та визначати деякі когнітивні викривлення у процесах передбачення майбутнього. У статті були представлені результати міжнародного маркетингового дослідження, проведеного авторами статті під час Літньої Школи, сумісно організованої факультетом менеджменту та маркетингу Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (Україна) у співпраці з факультетом інжинірингу управління у Познанському університеті технологій (Республіка Польща). Це відкрило можливість зрозуміти, яким чином респонденти сприймають різноманітні маркетингові та технологічні зміни в умовах економіки 4.0, що відображує особливості Індустрії 4.0. Результати маркетингового дослідження показали, що сприйняття реклами міжнародними респондентами, що були представлені майбутніми особами, що прийматимуть управлінські рішення, досі відповідає традиційній моделі процесу маркетингових комунікацій, що ґрунтується на математичній теорії комунікації К.Е. Шеннона та У. Уівера. У статті було підкреслено, що ця модель потребувала оновлення для умов Індустрії 4.0. Авторами статті була запропонована удосконалена модель управління цифровою системою рекламної діяльності та комунікацій. У традиційну схему було додано два нових елементи – гаджет інтернет-користувача та програмне забезпечення ISPs. Це спрощує розуміння процесів рекламного таргетингу, декодування рекламних повідомлень та інших діджитал-комунікацій. Результати дослідження також продемонстрували, яким чином особи, що приймають рішення, сприймають масштаб та небезпеку технологічних змін. Було запропоновано особам, що приймають рішення, впроваджувати логарифмічне мислення на основі незначного обсягу інформації для прийняття оперативних та водночас ефективних рішень в компаніях.uk
dc.format.pagerangeС. 129-134uk
dc.identifier.citationYudina, N. Marketing perception of technological uncertainty by decision-makers / Nataliya Yudina, Olena Pidlisna // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2021. – № 18. – С. 129-134. – Бібліогр.: 16 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.238105
dc.identifier.orcid0000-0002-1730-9341uk
dc.identifier.orcid0000-0003-2814-368Xuk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/47669
dc.language.isoenuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2021, № 18uk
dc.subjectmarketing perceptionuk
dc.subjectglobal risksuk
dc.subjectuncertaintyuk
dc.subjectlogarithmic thinkinguk
dc.subjectlinear thinkinguk
dc.subjectмаркетингове сприйняттяuk
dc.subjectглобальні ризикиuk
dc.subjectневизначеністьuk
dc.subjectлогарифмічне мисленняuk
dc.subjectлінійне мисленняuk
dc.subject.udc330:005.94:004uk
dc.titleMarketing perception of technological uncertainty by decision-makersuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2021-18_p129-134.pdf
Розмір:
756.42 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 18