Використання ефекту незавершених гештальтів Зейгарнік в маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГнітецький, Є. В.
dc.contributor.authorКостянчук, К. В.
dc.date.accessioned2018-10-04T15:14:03Z
dc.date.available2018-10-04T15:14:03Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenThe article deals with the historical development of the theory of Gestalt psychology — the Zeigarnik effect, its further formation and research by followers for confirmation and detail. The main experiments and their results that have influenced the general vision of the Blum Zeigarnik theory have been identified. These additions make it possible to better understand the essence of the effect and the peculiarities of its construction in human consciousness. Thus, the theory of the field of Kurt Levin, the replacement of Birenbaum, the study of Paul Fress, J. Heimbek and J. Jacoby and others were partly considered. Subsequently, the directions of influence of the “unfinished” effect on people and, above all, on consumers who are the main driver of the company's commercial success in any space (online or offline) were determined. An adaptive analysis of the possibilities of using the psychological phenomenon in marketing has been made on the basis of the applied experience of world companies that created promotional materials based on the Zeigarnik effect. In-depth analysis allows you to turn to the deep effect engineers that have an impact on potential and real buyers and can be applied by marketing practitioners when creating marketing communication measures. The examples given were implemented in online and offline spaces, and the first application of the effect dates back to the time of the official discovery of Blume Zeigarnik. The possible ways of using the effect in advertising are given, but special attention is paid to the on-line interaction space with actual and potential buyers. The article reviewed popular and effective digital marketing tools that use Gestalt psychology effects namely email marketing, progress bar indicators, website templates and mobile applications. This article serves to prove the unity of experience and current practice, and should become the basis for further marketing research. On the basis of the conducted analysis, the effectiveness and relevance of unfinished gestalt is determined, within the framework of existing trends, the possible ways of further development of this phenomenon of human memory has been established.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто історичний розвиток теорії гештальтпсихології - ефекту Зейгарнік, його подальше становлення та дослідження послідовниками з метою підтвердження і деталізації. Виділено основні експерименти та їх результати, які вплинули на загальне бачення теорії Блюми Зейгарнік. Дані доповнення дозволяють краще розуміти сутність ефекту та особливості його побудови у свідомості людини. Таким чином було частково розглянуто теорії поля Курта Левіна, заміщення Биренбаума, дослідження Поля Фресса, Дж. Хаймбека та Дж. Джейкоби та інших. В подальшому було визначено напрямки впливу ефекту «незавершеної дії» на людей та, перш за все, на споживачів, які виступають головним рушієм комерційного успіху компанії в будь-якому просторі (online чи offline). Здійснено адаптивний аналіз можливостей використання психологічного явища у маркетингу на основі прикладного досвіду світових компаній, які створювали рекламні матеріали на основі ефекту Зейгарнік. Поглиблений аналіз дозволяє звернутися до глибинних рушіїв ефекту, які мають вплив на потенційних та фактичних покупців й можуть застосовуватися практиками маркетингу при створенні маркетингових заходів комунікації. Наведені приклади було реалізовано в онлайн та офлайн просторах, а перше застосування ефекту датується ще до моменту офіційного відкриття Блюми Зейгарнік. Наведено можливі шляхи використання ефекту у рекламі, але особливу увагу в роботі приділено он-лайн простору взаємодії з фактичними та потенційними покупцями. В статті було розглянуто популярні та дієві інструменти digital-маркетингу, якими застосовуються ефекти гештальтпсихології, а саме Email-маркетинг, індикатори виконання завдання (progressbar), форми веб-сайтів та мобільні додатки. Дана стаття слугує доведенням єдності досвіду минулого та практики сьогодення, й має стати основою для подальших маркетингових досліджень. На основі проведеного аналізу визначено ефективність та доречність використання ефекту незавершених гештальтів, в рамках існуючих тенденцій встановлено можливі шляхи подальшого розвитку даного феномену людської пам’яті.uk
dc.identifier.citationГнітецький, Є. В. Використання ефекту незавершених гештальтів Зейгарнік в маркетингу [Електронний ресурс] / Є. В. Гнітецький, К. В. Костянчук // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 329 Кбайт). – 2018. – Вип. 12. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/24662
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12uk
dc.subjectгештальтпсихологіяuk
dc.subjectефект незавершеної діїuk
dc.subjectефект Зейгарнікuk
dc.subjectзасвоєння інформаціїuk
dc.subjectповедінка споживачаuk
dc.subjectЕmail-маркетингuk
dc.subjectdigital-маркетингuk
dc.subjectincompletenessuk
dc.subjectgestalt psychology or gestaltismuk
dc.subjectZeigarnik effectuk
dc.subjectassimilation of informationuk
dc.subjectconsumer behavioruk
dc.subjectemail marketinguk
dc.subjectdigital marketinguk
dc.subject.udc366.14uk
dc.titleВикористання ефекту незавершених гештальтів Зейгарнік в маркетингуuk
dc.title.alternativeUse of the Zeigarnik Effect in Marketinguk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2018-12_3-18.pdf
Розмір:
328.56 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12