Стратегічні маркетингові передумови розвитку підприємств авіабудівної галузі: ринкові тенденції та виклики
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
У статті здійснено комплексне дослідження стратегічних маркетингових передумов розвитку підприємств авіадвигунобудівної галузі України в контексті глибоких трансформацій глобальної економіки та міжнародної торгівлі. Показано, що сучасна геоекономічна ситуація, зумовлена збройними конфліктами, торговельними війнами, поширенням протекціонізму, порушенням ланцюгів постачання, санкційним тиском і зростаючою конкуренцією за доступ до критичних ресурсів, формує нові виклики для високотехнологічних виробництв. Авіадвигунобудування, як стратегічно важлива галузь, перебуває в центрі глобальних змін, що потребує перегляду традиційних підходів до формування маркетингових стратегій. У роботі визначено ключові ринкові тенденції: перехід від глобалізованої до регіоналізованої моделі торгівлі, зміщення акценту на технологічну безпеку, формування стратегічних альянсів, зростання значущості локалізації та вертикальної інтеграції. Проведено ґрунтовний аналіз викликів, пов’язаних із залежністю від обмеженого кола постачальників сировини, особливо рідкоземельних металів, титану та високотемпературних сплавів, що виробляються у геополітично нестабільних регіонах. Розкрито та обґрунтовано необхідність диверсифікації партнерських мереж, розвитку внутрішнього дослідницького потенціалу, цифровізаціївиробничих процесів, екологізації продукції та впровадження інновацій. Запропоновано стратегічні напрями підвищення конкурентоспроможності українських підприємств, з урахуванням глобальних трендів та вимог сталого розвитку. Зазначено важливість оцінки довгострокових наслідків геополітичної фрагментації для інноваційного розвитку авіабудівної галузі та проведення порівняльного аналізу стратегічних альтернатив розвитку вітчизняних підприємств галузі. Результати дослідження підтверджують гіпотезу про зміну архітектури міжнародного ринку авіадвигунобудування та демонструють необхідність адаптації стратегій українських компаній до нових глобальних викликів і можливостей.
Опис
Ключові слова
маркетинг, стратегічний маркетинг, глобальна економіка, стратегія розвитку, авіадвигунобудування, ринкові тенденції, marketing, strategic marketing, global economy, transformation, growth strategy, aircraft engine manufacturing, market trends
Бібліографічний опис
Зозульов, О. В. Стратегічні маркетингові передумови розвитку підприємств авіабудівної галузі: ринкові тенденції та виклики / Зозульов О. В., Язвінська Н. В., Данько К. А. // Ефективна економіка. - 2025. - № 7. - 14 с.