Контент-аналіз як інструмент оцінювання ефективності PR

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.contributor.authorЛебеденко, С. О.
dc.contributor.authorПопов, Д. В.
dc.date.accessioned2013-06-27T08:33:31Z
dc.date.available2013-06-27T08:33:31Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractenThe mass implementation of PR in the practice of modern enterprises marketing communication activity demands the more detail examination of the principles of content analysis and its effectiveness by example of Ukrainian enterprises PR-activity. In the article it was deeply investigated the feasibility and effectiveness of the content analysis usage during monitoring research processes. In particular, it was examined the application of content analysis as a tool of the effectiveness determination of enterprise media activity. Also it was considered the approaches to the applying of content analysis to evaluate the effectiveness of enterprise’s PR-activity both on the industrial and consumer markets. The gained in this article the applied results have proved the necessity to use content analysis for the examination of media effectiveness activity. The author’s conclusions prove that the different media-messages play one of the most important roles in the forming of the target audience meaning and society in general, and show on which way it could influence the image of company or brand.uk
dc.description.abstractruВ статье проанализированы принципы использования контент-анализа в процессе проведения мониторинговых исследований. В частности, рассмотрено применение контент-анализа как инструмента для определения эффективности медиа активности предприятия. Усовершенствованы подходы к использованию контент-анализа для оценивания эффективности PR деятельности компаний, работающих на потребительском и промышленном рынках. Использование данного метода апробировано в процессе проведения маркетинговых исследований компании «Норд».uk
dc.description.abstractukУ статті проаналізовано доцільність та ефективність використання контент-аналізу в процесі проведення моніторингових досліджень. Зокрема, розглянуто застосування контент-аналізу як інструменту для визначення ефективності медіа активності підприємства. Вдосконалено підходи до застосування контент-аналізу для оцінювання ефективності PR діяльності компаній, що працюють як на споживчому та промисловому ринках. Використання даного методу апробовано в процесі проведення маркетингових досліджень компанії «Норд».uk
dc.format.pagerangeС. 309-314uk
dc.identifier.citationДіброва Т. Г. Контент-аналіз як інструмент оцінювання ефективності PR / Т. Г. Діброва, С. О. Лебеденко, Д. В. Попов // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2012. – № 9. – С. 309–314. – Бібліогр.: 4 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/3005
dc.language.isoukuk
dc.publisherПолітехнікаuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectконтент-аналізuk
dc.subjectPRuk
dc.subjectмоніторингові дослідженняuk
dc.subjectодиниці аналізуuk
dc.subjectрозрахункова одиниця аналізуuk
dc.subjectпідсумкова вибірка виданьuk
dc.subjectконтекстний аналізuk
dc.subject.udc339.138/659.1uk
dc.titleКонтент-аналіз як інструмент оцінювання ефективності PRuk
dc.title.alternativeContent-analysis as a tool of efficiency evaluationuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.levelmasteruk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
49.pdf
Розмір:
287.69 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 9