Big data в маркетингу: орієнтація на споживача

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГнітецький, Є. В.
dc.date.accessioned2018-03-15T10:11:04Z
dc.date.available2018-03-15T10:11:04Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenThe article contains the consideration of Big Data concept as the main factor of companies’ transition to a personalized approach to customer research and service. The key characteristics of the data that are collected, stored, processed and analysed using Big Data technology are provided. Some elements of mathematical and statistical tools that are used in Big Data technology are described. It is determined how Big Data influences marketing activities of the modern companies. It is considered how the technology is used at the stage of the market environment analysis and marketing audit. The main possibilities of using Big Data at the stage of implementation and optimization of the practical solutions for each element of the marketing mix are described. The main advantages which companies receive as a result of implementing the intellectual information analysis solutions are considered. Consumer benefits from the spread of Big Data technology in the business environment are proven. The key risks and problems that accompany the use of Big Data at the current stage of development of the technology are identified.uk
dc.description.abstractruВ статье рассматривается понятие Big Data как основной фактор перехода к персонифицированному подходу в исследовании и обслуживании клиентов компаниями. Предоставлено основные характеристики данных, которые собираются, хранятся, обрабытываются и анализируются с помощью технологии Big Data. Описаны некоторые элементы математического и статистического инструментария, который используется в рамках технологии Big Data. Определено, каким образом Big Data влияет на маркетинговую деятельность современных компаний. Рассмотрено, как используется исследуемая технология на этапе анализа рыночной среды и аудита собственной маркетинговой деятельности. Описаны основные возможности использования Big Data на этапе имплементации и оптимизации практических решений для каждого элемента комплекса маркетинга. Рассмотрены основные преимущества, которые получает производитель при внедрении решений интеллектуального анализа информации. Доказаны выгоды потребителя от распространения технологии Big Data в бизнес-среде. Выявлены основные риски и проблемы, которые сопровождают использование Big Data на данном этапе развития данной технологии.uk
dc.description.abstractukУ статті розглянуто поняття Big Data як основний фактор переходу до персоніфікованого підходу в дослідженні та обслуговуванні споживачів компаніями. Надано основні характеристики даних, що збираються, зберігаються, обробляються та аналізуються за допомогою технології Big Data. Описано певні елементи математичного та статистичного інструментарію, що використовується в рамках технології Big Data. Визначено, яким чином Big Data впливає на маркетингову діяльність сучасних компаній. Розглянуто, як використовується досліджувана технологія на етапі аналізу ринкового середовища та аудиту власної маркетингової діяльності. Описано основні можливості використання Big Data на етапі імплементації та оптимізації практичних рішень для кожного елементу комплексу маркетингу. Розглянуто основні переваги, які отримує виробник при впровадженні рішень інтелектуального аналізу інформації. Доведено вигоди споживача від поширення технології Big Data у бізнес-середовищі. Виявлено основні ризики та проблеми, якими супроводжується використання Big Data на даному етапі розвитку даної технології.uk
dc.format.pagerangeС. 281-285uk
dc.identifier.citationГнітецький Є. В. Big data в маркетингу: орієнтація на споживача / Гнітецький Є. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2017. – № 14. – С. 281–285. – Бібліогр.: 12 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108730
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22353
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 14uk
dc.subjectbig dataen
dc.subjectцифровий маркетингuk
dc.subjectdata-driven маркетингuk
dc.subjectперсоніфікаціяuk
dc.subjectперсоналізаціяuk
dc.subjectповедінка споживачаuk
dc.subjectdigital marketingen
dc.subjectdata-driven marketingen
dc.subjectpersonificationen
dc.subjectpersonalizationen
dc.subjectconsumer behavioren
dc.subjectцифровой маркетингru
dc.subjectперсонификацияru
dc.subjectперсонализацияru
dc.subjectповедение потребителяru
dc.subject.otherJEL classification: M31uk
dc.subject.udc339.138:004.658.6: 004.896uk
dc.titleBig data в маркетингу: орієнтація на споживачаuk
dc.title.alternativeBig data in marketing: orientation to the consumeruk
dc.title.alternativeBig data в маркетинге: ориентация на потребителяuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV2017_281-285.pdf
Розмір:
135.37 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 14