Маркетингові функції вебсайтів на сучасному етапі розвитку інтернет-технологій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПотрашкова, Л. В.
dc.contributor.authorГармаш, М. С.
dc.date.accessioned2026-05-05T12:12:51Z
dc.date.available2026-05-05T12:12:51Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМетою статті є здійснення деталізації класифікації маркетингових функцій комерційних вебсайтів шляхом урахування наявності різних рівнів технологічної реалізації цих функцій згідно з етапами еволюції інтернет-технологій. У роботі запропоновано трирівневу класифікацію маркетингових функцій вебсайтів. Перший рівень класифікації охоплює загальні функції вебсайтів, які відповідають трьом функціям маркетингу. На другому рівні класифікації загальні функції деталізуються на множину більш конкретних функцій. На третьому рівні класифікації для кожної функції наведені альтернативні рівні розвитку відповідного функціоналу вебсайту, які відповідають різним етапам еволюції інтернет-технологій від Web 1.0 до "епохи штучного інтелекту". Запропонована класифікація буде корисна у процесі планування стратегічних характеристик вебсайтів компаній та організацій. Вона надає множину альтернативних варіантів розвитку функціоналу вебсайту, на якій кожна компанія має зробити свій вибір, залежно від наявних маркетингових завдань та технологічних можливостей.
dc.description.abstractotherPlanning of website functions is carried out at the first stage of development of this digital product and determines its content and functionality. Incorrect planning of website functions will lead to its low efficiency, loss of money and time. The possibilities of implementing website functions have developed gradually due to the evolution of the Internet. And now developers have a variety of functional options at their disposal – from simple to advanced. Therefore, for the correct formulation of tasks for the development of corporate websites and their use, a detailed classification of website functions is required, taking into account the variety of options for the technological implementation of these functions in accordance with the stages of development of Internet technologies. The aim of the article is to provide a more detailed classification of the marketing functions of commercial websites by taking into account the presence of different levels of technological implementation of these functions according to the stages of evolution of Internet technologies. The paper proposes a three-level classification of marketing functions of commercial websites. The first level of classification covers general website functions that correspond to three marketing functions – promotional, informational and transactional. At the second level of the classification, general functions are detailed into a set of more specific functions. At the third level of the classification, alternative levels of development of the corresponding website functionality are given for each function, which correspond to different stages of the evolution of Internet technologies from the simplest Web 1.0 functionality to advanced functional solutions of the “artificial intelligence era”. In further research, it is advisable to consider the functionality of websites that appear at the Web 3.0 stage. The proposed classification will be useful in the process of planning the strategic characteristics of websites of companies and organizations. It provides a set of alternative options for developing website functionality, on which each company must make its choice, depending on the existing marketing tasks and technological capabilities.
dc.format.pagerangeС. 73-76
dc.identifier.citationПотрашкова, Л. В. Маркетингові функції вебсайтів на сучасному етапі розвитку інтернет-технологій / Потрашкова Л. В., Гармаш М. С. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 34. – C. 73-76. – Бібліогр.: 11 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.34.2025.341976
dc.identifier.orcid0000-0002-8239-2794
dc.identifier.orcid0009-0002-9034-7851
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80617
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 34, 2025
dc.subjectінтернет-маркетинг
dc.subjectдіджитал-інструменти маркетингу
dc.subjectфункціонал вебсайтів
dc.subjectеволюція інтернет-технологій
dc.subjectрозроблення вебсайтів
dc.subjectinternet marketing
dc.subjectdigital marketing tools
dc.subjectwebsite functionality
dc.subjectevolution of internet technologies
dc.subjectwebsite development
dc.subject.udc339.138
dc.titleМаркетингові функції вебсайтів на сучасному етапі розвитку інтернет-технологій
dc.title.alternativeMarketing functions of websites at the current stage of internet technologies development
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
73-76.pdf
Розмір:
320.44 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 34