Крос-культурні аспекти інновацій у бренд-менеджменті: адаптація брендів до нових культурних середовищ через діджиталізацію
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У статті розглянуто концепцію бренд-менеджменту, проаналізовано вплив культурних факторів на сприйняття бренду споживачами. Окреслено особливості крос-культурної комунікації в умовах глобалізації. Визначено значення цифрових технологій у процесі пристосування брендів до різних культурних середовищ. Охарактеризовано основні напрями впливу цифрових технологій на бренд-менеджмент. Окрема увага приділена ролі діджиталізації у формуванні комунікаційної стратегії. У дослідженні узагальнено та класифіковано цифрові інструменти й платформи, що використовуються в крос-культурному бренд-менеджменті. Виділено основні крос-культурні фактори, які впливають на інноваційні підходи до управління брендом в умовах цифрової трансформації. Запропоновано практичні рекомендації для бренд-менеджерів щодо формування культурно адаптованого бренду з урахуванням новітніх цифрових тенденцій.
Опис
Ключові слова
бренд-менеджмент, крос-культурна комунікація, місцеві цінності, діджиталізація, цифрові технології, персоналізація, культурне середовище, соціальні мережі, інновації, brand management, cross-cultural communication, local values, digitalization, digital technologies, personalization, cultural environment, social networks, innovations
Бібліографічний опис
Райко, Д. В. Крос-культурні аспекти інновацій у бренд-менеджменті: адаптація брендів до нових культурних середовищ через діджиталізацію / Райко Д. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 34. – C. 77-81. – Бібліогр.: 18 назв.