Галузеві ринки. Конспект лекцій
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Навчальний посібник включає конспект лекцій вивчення нормативного освітнього компонента «Галузеві ринки». У посібнику розкрито теоретичні та прикладні аспекти функціонування ринків у системі маркетингових управлінських рішень, зокрема методологію аналізу та оцінювання меж релевантного ринку, особливості ринкової концентрації та ринкової влади, механізми конкуренції в умовах монополії та олігополії. Значну увагу приділено аналізу вертикальних взаємовідносин у ланцюгах створення вартості, продуктовій диференціації як інструменту формування структури ринку та конкурентних стратегій, поведінковим моделям споживачів і бізнес-клієнтів на B2B-ринках. Розглянуто маркетингові підходи до ціноутворення брендів з урахуванням макро- та мікроекономічних факторів ринкової кон’юнктури, інформаційні бар’єри та комунікацію маркетингових рішень у конкурентному середовищі. Висвітлено місце України у системі міжнародних економічних відносин і глобальної конкуренції, а також вплив макроекономічних факторів на прийняття маркетингових управлінських рішень. Навчальний посібник призначений для здобувачів ступеня бакалавра за освітньою програмою «Промисловий маркетинг» спеціальності 075 (D5) Маркетинг.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Галузеві ринки [Електронний ресурс] : конспект лекцій : навч. посіб. для здобувачів ступеня бакалавра за освіт. програмою «Промисловий маркетинг» спец. 075 (D5) Маркетинг / КПІ ім. Ігоря Сікорського ; уклад.: Г. П. Плисенко – Електрон. текст. дані (1 файл: 1,81 Мбайт). – Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026. – 198 с. – Назва з екрана.