Особливості застосування QR-коду в інтегрованих маркетингових комунікаціях

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.contributor.authorЦуканова, І. В.
dc.date.accessioned2015-03-11T08:36:26Z
dc.date.available2015-03-11T08:36:26Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe article studies the application of the concept of integrated marketing communications in today's market conditions. The main attention is devoted to the study of media in the modern media communication projects of enterprises operating in different markets. There is the basic of advantages and disadvantages using new media, defined target audience using QR-code. The features of the use of innovative media formats QR-code different means of integrated marketing communications, determine the format of a posting on the media. This article examines the examples of QR-code in the realities of Ukrainian business. Recommendations on the use of QR-code, respectively, in advertising, sales promotion, PR, and other means of integrated marketing communications in the implementation of the communication strategy. As a result we show how to get the best effect from the using of QR-code while building of promotion strategy.uk
dc.description.abstractruВ статье исследованы вопросы применения концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в современных рыночных условиях. Основное внимание посвящено исследованию применения современного медиа носителя в коммуникационных проектах предприятий, работающих на разных рынках. Определено место QR-кода в интегрированных маркетинговых коммуникациях, обозначены основные преимущества и недостатки его использования, таргетированно целевую аудиторию пользователей QR-кода. Проанализированы особенности использования инновационного медиа носителя QR-кода различными средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций, определены форматы размещения сообщения на носителе. Приведенные примеры реализации QR-кода в реалиях украинского бизнеса. Предложены рекомендации по применению QR-кода соответственно в рекламе, стимулировании сбыта, PR и других средств интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе реализации коммуникационной стратегии. Подведены итоги относительно получения наилучшего коммуникационного эффекта от применения QR-кода коммуникационной политике предприятий.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджено питання застосування концепції інтегрованих маркетингових комунікацій у сучасних ринкових умовах. Основна увага присвячена дослідженню застосування сучасного медіа носія в комунікаційних проектах підприємств, що працюють на різних ринках. Визначено місце QR-коду в інтегрованих маркетингових комунікаціях, окреслено основні переваги та недоліки його використання, таргетовано цільову аудиторію користувачів QR-коду. Проаналізовано особливості використання інноваційного медіа носія QR-коду різними засобами інтегрованих маркетингових комунікацій, визначено формати розміщення повідомлення на носії. Наведені приклади реалізації QR-коду в реаліях українського бізнесу. Запропоновано рекомендації щодо застосування QR-коду відповідно у рекламі, стимулюванні збуту, PR та інших засобів інтегрованих маркетингових комунікацій в процесі реалізації комунікаційної стратегії. Підведені підсумки щодо отримання найкращого комунікаційного ефекту від застосування QR-коду в комунікаційній політиці підприємств.uk
dc.format.pagerangeС. 429-434uk
dc.identifier.citationДіброва, Т. Г. Особливості застосування QR-коду в інтегрованих маркетингових комунікаціях / Т. Г. Діброва, І. В. Цуканова, // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2013. – № 10. – С. 429–434. – Бібліогр.: 5 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/10820
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk
dc.subjectмедіа носіїuk
dc.subjectQR-кодuk
dc.subjectзасоби маркетингових комунікаційuk
dc.subject.udc316.77uk
dc.titleОсобливості застосування QR-коду в інтегрованих маркетингових комунікаціяхuk
dc.title.alternativeThe features of use QR-code in the integrated marketing communicationsuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
72.pdf
Розмір:
439.77 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 10