Індустрія 4.0: технології new normality та їх вплив на маркетингову діяльність

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКостянчук, Кристина
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр
dc.date.accessioned2022-07-21T09:27:01Z
dc.date.available2022-07-21T09:27:01Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe article is devoted to the study of the impact of the fourth industrial revolution on the social subjectivity of mass culture, the system of economic relations, the main determinants of the market (supply and demand), and marketing activities in the New Normality. The sequence of changes in the social paradigm of consumption as a technology to meet the needs after the introduction of new technologies is presented. The influence of industry 4.0 on the process of market exchange in the system of economic relations based on variables of the structure of reproductive production is considered. It was deter- mined that the fourth industrial revolution requires the creation of new value, the formation of economic entities as part of the technological chain, and development in an economic singularity. Understanding the implications of the introduction of the latest New Normality technologies in terms of the main market determinants, based on previous analysis, is crucial to identify components of marketing activities that need research and modification to enter the new market industry 4.0. The theoretical modeling of the impact of Next Normality innovations on market changes in supply and consumption allowed to identification and description of the following interrelated conceptual trends: constant updating of goods/services, sys- tem, and automation, economic singularity, 24/7 marketing, maximum personalization, change of communication channels. The obtained results of the research allow us to see a new picture of the world and to consider new adaptive marketing ways to increase competitiveness in the «new everyday reality». This requires additional attention to the transition of market- ing from the age of goods to the age of technology, which leads to a change in the basic understanding of supply as part of a process of meeting the need. Competitiveness, in this case, depends on the ability of the product/service to become and remain a part of consumer life in the system of everyday problems of social, economic, and psychological spheres of life. This transition and the permanence of innovative changes adjust the understanding of the nature and direction of the application of marketing tools for both traditional and digital marketing. The change of directions of construction of marketing strategy will be considered based on components of STP-model.uk
dc.description.abstractukСтаттю присвячено дослідженню впливу четвертої промислової революції на соціальну суб’єктність масової культури, систему економічних взаємозв’язків, головні детермінанти ринку (попит та пропозицію) та маркетингову діяльність в умовах New Normality. Представлено послідовність видозміни соціальної парадигми споживання як технології задоволення потреби після впровадження новітніх технологій. Розглянуто вплив індустрії 4.0 на процес ринкового обміну в системі економічних відносин на основі змінних структури відтворювального виробництва. Було визначено, що четверта промислова революція вимагає створення нової цінності, становлення суб’єктів економічної діяльності як складової технологічного ланцюга та розвитку в умовах економічної сингулярності. Розуміння наслідків впровадження новітніх технологій New Normality в розрізі основних детермінант ринку, побудованих з врахуванням попередньо проведеного аналізу, має вирішальне значення для виокремлення складових маркетингової діяльності, які потребують дослідження та видозміни з метою впровадження на новий ринок індустрії 4.0. Проведене теоретичне моделювання впливу інновацій Next Normality на ринкові зміни пропозиції та споживання дозволили виокремити та описати такі взаємопов’язані концептуальні тенденції: постійне оновлення товару/послуги, системність та автоматизація, економічна сингулярність, маркетинг 24/7, максимальна персоніфікація, зміна каналів комунікації. Отримані результати дослідження дозволяють побачити нову картину світу та розглянути нові адаптаційні маркетингові шляхи підвищення конкурентоспроможності у «новій буденній реальності». Для цього додаткової уваги вимагає перехід маркетингу від епохи товару до епохи технологій, що призводить до зміни базового розуміння пропозиції як частини певного процесу задоволення потреби. Конкурентоспроможність в даному випадку залежить від здатності товару/послуги стати та залишитися частиною життя споживча у системі повсякденного вирішення завдань соціальної, економічної та психологічної сфер буття. Наведений перехід та перманентність інноваційних змін вносять корективи у розуміння сутності та спрямованості застосування маркетингових інструментів як традиційного, так й Digital маркетингу. Зміну напрямків побудови маркетингової стратегії розглянуть на основі складових STP-моделі.uk
dc.format.pagerangeC. 115-120uk
dc.identifier.citationКостянчук, К. В. Індустрія 4.0: технології new normality та їх вплив на маркетингову діяльність / Костянчук К. В., Зозульов О. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2021. – № 19. – C. 115-120. – Бібліогр.: 12 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.19.2021.232359
dc.identifier.orcid0000-0001-5180-0049
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/49185
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2021, № 19uk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectсистема економічних відносинuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectіндустрія 4.0uk
dc.subjectчетверта промислова революціяuk
dc.subjectNew Normalityuk
dc.subjectекономічна сингулярністьuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectmarketing activitiesuk
dc.subjectsystem the economic relationsuk
dc.subjectindustry 4.0uk
dc.subjectthe fourth industrial revolutionuk
dc.subjectNew Normalityuk
dc.subjecteconomic singularityuk
dc.subject.udc339.13.024uk
dc.titleІндустрія 4.0: технології new normality та їх вплив на маркетингову діяльністьuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2021-19_p115-120.pdf
Розмір:
505.16 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 19