Strategic alternatives for aircraft engine manufacturers: a comparative marketing analysis

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorDanko, Kostiantyn
dc.contributor.authorZozulov, Oleksandr
dc.contributor.authorIazvinska, Nadiia
dc.date.accessioned2026-04-20T12:26:10Z
dc.date.available2026-04-20T12:26:10Z
dc.date.issued2026-04-16
dc.description.abstractUkraine’s aircraft engine manufacturers operate under unprecedented wartime pressure and volatile global markets. This study explores strategic marketing alternatives for Ukrainian aircraft engine manufacturers using industrial marketing approaches. It identifies key challenges faced by high-tech enterprises during wartime and shows that success depends on three factors: leveraging core competencies through strategic partnerships, implementing managerial decentralization, and divesting non-core assets. The research proposes a decision-making matrix for selecting restructuring models and offers practical recommendations for building resilient, competitive marketing strategies in conditions of uncertainty and transformation.
dc.description.abstractotherУкраїнські виробники авіадвигунів працюють під безпрецедентним тиском воєнного часу та нестабільними світовими ринками. Це дослідження досліджує стратегічні маркетингові альтернативи для українських виробників авіадвигунів з використанням промислових маркетингових підходів. У ньому визначено ключові виклики, з якими стикаються високотехнологічні підприємства під час війни, та показано, що успіх залежить від трьох факторів: використання основних компетенцій через стратегічні партнерства, впровадження управлінської децентралізації та позбавлення від непрофільних активів. У дослідженні запропоновано матрицю прийняття рішень для вибору моделей реструктуризації та надано практичні рекомендації щодо побудови стійких, конкурентоспроможних маркетингових стратегій в умовах невизначеності та трансформації.
dc.format.pagerangeС. 6-23
dc.identifier.citationDanko, K. Strategic alternatives for aircraft engine manufacturers: a comparative marketing analysis / Danko Kostiantyn, Zozulov Oleksandr, Iazvinska Nadiia // Маркетинг і цифрові технології. - 2026. - Т. 10. - № 2. - С. 6-23.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15276/mdt.10.2.2026.1
dc.identifier.orcid0000-0003-0251-7508
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0001-7158-1701
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80325
dc.language.isoen
dc.publisherНаціональний університет «Одеська політехніка»
dc.publisher.placeОдеса
dc.relation.ispartofМаркетинг і цифрові технології, Том 10, № 2, 2026
dc.subjectindustrial marketing
dc.subjectmarketing of high-tech enterprises
dc.subjectmarketing management
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectstrategic partnership
dc.subject.udc658.8:658.83
dc.titleStrategic alternatives for aircraft engine manufacturers: a comparative marketing analysis
dc.title.alternativeСтратегічні альтернативи для виробників авіаційних двигунів: порівняльний маркетинговий аналіз
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
MTsT_2026_10_2_6-23.pdf
Розмір:
676.81 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)