Бренд роботодавця як актив підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПодолян, О. О.
dc.contributor.authorЗозульов, О. В.
dc.date.accessioned2025-07-14T12:53:21Z
dc.date.available2025-07-14T12:53:21Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено вплив бренду роботодавця, як одного з ключових активів підприємства, на фінансові результати підприємства в період посиленої конкуренції за висококваліфіковані кадри на ринку праці та сучасних тенденцій зміни поведінки кандидатів. Визначено сутність бренду роботодавця, як маркетингового інструментарію, що забезпечує підприємство конкурентними перевагами на ринку праці в залученні та ефективному управлінні людським капіталом. На основі аналізу наукових праць іноземних дослідників визначено структурні елементи інтелектуального капіталу підприємства. Побудовано модель впливу бренду роботодавця на ці ключові елементи: людський капітал, що характеризується певним набором знань та навичок; структурний капітал, який охоплює організаційну підтримку та інфраструктуру для швидкого впровадження інновацій та збільшення продуктивність праці; капітал відносин, що складається з товарного та корпоративного брендів. Досліджено взаємозалежність між брендом роботодавця та інтелектуальним капіталом підприємства. Виокремлено дві основні групи суб’єктів, на які бренд роботодавці здійснює багатовимірний вплив: поточні працівники та потенційні кадри. Окремо для кожної групи визначено та описано ключові активи впливу бренду роботодавця. Серед активів впливу на внутрішню аудиторію зазначено такі: лояльність, прихильність, впізнаваність, диференційованість та імперативність впливу, а на зовнішню аудиторію -відомість, прихильність, пізнання, диференційованість та імперативність впливу. Визначено для кожного активу соціально-психологічні ефекти, на яких вони ґрунтується. Досліджено, як активи бренду роботодавця впливаютьна прибуток компанії. Зазначено інструменти та метрики, за допомогою яких можна виміряти впливу активів бренду роботодавця на фінансові результати підприємства.
dc.description.abstractotherThe article examines the impact of employer branding, as one of the key assets of a company, on its financial performance amid intensified competition for highly skilled employees in the labour market and contemporary shifts in candidate behaviour. The essence of employer branding is defined as a marketing tool that provides a company with competitive advantages in attracting and effectively managing human capital. Based on the analysis of scientific works by foreign researchers, the structural elements of a company’s intellectual capital are identified. A model is constructed showing the impact of employer branding on these key elements: human capital, characterized by a specific set of knowledge and skills; structural capital, which encompasses organizational support and infrastructure for rapid innovation implementation and increased productivity; and relational capital, comprising product and corporate brands. The interdependence between employer branding and the intellectual capital of an enterprise has been examined, with particular emphasis on its impact on the company's financial performance. Two main groups of stakeholders that are multifacetedly influenced by employer branding are distinguished: current employees and potential candidates. For each group, the key assets influenced by employer branding are identified and described. Among the assets impacting the internal audience are loyalty, commitment, recognition, differentiation, and imperative influence. Among the assets influencing the external audience are identified as follows: awareness, favourability, cognition, differentiation, and imperative influence. For each asset, the key socio-psychological effects underpinning them have been identified. These include: the fear of the new and unknown effect; the value congruence effect; the social attachment effect; the comfort effect; the value acceptance effect; the recognition effect; the sense of belonging effect; the touchpoint effect; the engagement effect; the know-how effect; the shared purpose effect; the accumulated social trust effect; the social proof effect; the prior experience effect; the social responsibility effect; the open communication effect; the shared purpose effect, among others. The study investigates how employer brand assets affect company profit. Tools and metrics for measuring the impact of employer brand assets on the company's financial results are indicated.
dc.format.extent16 с.
dc.identifier.citationПодолян, О. О. Бренд роботодавця як актив підприємства / Подолян О. О., Зозульов О. В. // Ефективна економіка. - 2025. - № 6.
dc.identifier.doihttp://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.6.49
dc.identifier.orcid0000-0002-7005-507X
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/74919
dc.language.isouk
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕфективна економіка, 2025, № 6
dc.subjectбренд роботодавця
dc.subjectактиви бренду роботодавця
dc.subjectсоціально-психологічні ефекти бренду роботодавця
dc.subjectприбуток компанії
dc.subjectemployer brand
dc.subjectemployer brand assets
dc.subjectsocio-psychological effects of the employer brand
dc.subjectcompany profit
dc.subject.udc339.13.024.331.58
dc.titleБренд роботодавця як актив підприємства
dc.title.alternativeEmployer brand as a corporate asset
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Podolian_Zozulov_Brend_robotodavtsia.pdf
Розмір:
564.9 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)