Стратегії виведення нового індустріального товару на ринок: визначення та класифікація

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorБобошко, Єва Михайлівна
dc.date.accessioned2025-08-22T09:56:19Z
dc.date.available2025-08-22T09:56:19Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті здійснено концептуалізацію поняття “стратегія виведення нового товару на ринок” в умовах економічної парадигми “next normality”. Авторами підкреслено, що в сучасному високотурбулентному бізнес-середовищі стратегія втрачає класичне розуміння як фіксованого плану дій та заходів і набуває характеристик адаптивної навігаційної системи, заснованої на візії підприємства, його здатності до трансформації та створення нової ринкової реальності. У роботі запропоновано авторське визначення стратегії, як результату візії розвитку підприємства у контексті динаміки товарного ринку, що включає уявлення про продукт, поведінкові моделі, канали розподілу та конкурентне позиціонування. Метою дослідження є розроблення класифікації стратегій виведення нових індустріальних товарів з урахуванням факторів інноваційності, технологічного ланцюга, бізнес-моделі підприємства та типу ринкової взаємодії. Методологічною основою роботи стала міждисциплінарна парадигма, що поєднує підходи стратегічного маркетингу, інноваційного менеджменту та сучасних підходів до формування візії підприємства. В результаті проведеного дослідження здійснено переосмислення понять “стратегія підприємства” та “стратегія запуску товару” в умовах нових викликів цифрової трансформації, фрагментації ринку, еволюції споживчої поведінки та зростання значущості соціальної відповідальності бізнесу. На основі проведеного аналізу запропоновано багатофакторну таксономію стратегій виведення нового товару. Класифікація враховує 13 груп категорій, серед яких: за характером візії, за способом ринкового проникнення, за способом розроблення, за ступенем технологічної новизни, за позицією в технологічному ланцюгу підприємства та інші. Особливу увагу приділено взаємозвʼязку між стратегічною візією підприємства та типом маркетингової поведінки на етапі виведення товару на ринок. Отримані результати мають як теоретичне значення (розширення уявлень про багатовимірну природу стратегій виведення продукту), так і практичну цінність для підприємств, що прагнуть обрати ефективну ринкову стратегію за умов невизначеності та швидкої зміни середовища. Авторська класифікація може використовуватись як аналітична модель для стратегічного планування в В2В-секторі, а також як основа для формування дорожньої карти виведення інноваційного товару. Стаття закладає підґрунтя для подальших досліджень, зокрема емпіричної перевірки ефективності окремих стратегій у галузевому розрізі та розроблення систем оцінки ринкової релевантності стратегічних моделей.
dc.description.abstractotherThe article presents a conceptualization of the term "market entry strategy for a new product" within the context of the economic paradigm known as the “next normality.” The authors emphasize that in today’s highly turbulent business environment, the classical understanding of strategy as a fixed action plan is becoming obsolete. Instead, strategy is acquiring the features of an adaptive navigation system grounded in the enterprise’s vision, its capacity for transformation, and its ability to construct new market realities. The study proposes an original definition of strategy as the result of a company’s vision for development within the dynamics of the commodity market. This definition includes the company’s perspective on the product, behavioral models, distribution channels, and competitive positioning. The main objective of the research is to develop a classification of market entry strategies for new industrial products, taking into account factors such as the level of innovation, position in the technological value chain, business model of the enterprise, and the type of market interaction. The methodological foundation of the research is an interdisciplinary paradigm that integrates approaches from strategic marketing, innovation management, and modern frameworks for shaping corporate vision. As a result of the study, the concepts of “enterprise strategy” and “product launch strategy” are reinterpreted in light of the emerging challenges posed by digital transformation, market fragmentation, evolving consumer behavior, and the growing importance of corporate social responsibility. Based on the conducted analysis, the authors propose a multifactor taxonomy of market entry strategies for new products. The classification comprises thirteen category groups, including: vision-driven strategies, market penetration methods, development models, degrees of technological novelty, positions in the enterprise’s technological chain, among others. Special attention is given to the interrelation between the strategic vision of the enterprise and the type of marketing behavior during the product launch stage. The results obtained are of both theoretical significance (by expanding the understanding of the multidimensional nature of product launch strategies) and practical value for enterprises aiming to select effective market strategies under conditions of uncertainty and rapid environmental change. The proposed classification can be used as an analytical model for strategic planning in the B2B sector and as a basis for forming roadmaps for innovative product launches. The article provides a foundation for further research, particularly empirical testing of the effectiveness of individual strategies across different industries and the development of systems for assessing the market relevance of strategic models.
dc.format.extent17 с.
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Стратегії виведення нового індустріального товару на ринок: визначення та класифікація / Зозульов О. В., Бобошко Є. М. // Актуальні питання економічних наук. - 2025. - №13.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.5281/zenodo.16235615
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0009-0005-9622-5072
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75594
dc.language.isouk
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectстратегічне бачення
dc.subjectкласифікація стратегій
dc.subjectіндустріальний товар
dc.subjectвиведення продукту
dc.subjectnext normality
dc.subjectтехнологічний ланцюг
dc.subjectстратегія розвитку
dc.subjectstrategic vision
dc.subjectstrategy classification
dc.subjectindustrial product
dc.subjectproduct launch
dc.subjecttechnological value chain
dc.subjectdevelopment strategy
dc.subject.udc339.138:005.591.6
dc.titleСтратегії виведення нового індустріального товару на ринок: визначення та класифікація
dc.title.alternativeMarket Entry Strategies for New Industrial Products: Definition and Classification
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zozulov_Boboshko_Klasyfikatsiia_stratehii_vyvedennia_tovaru.pdf
Розмір:
392.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)