Розвиток маркетингу розподілу в контексті еволюції ритейлу як складової інфраструктури товарного ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСібрук, В. Л.
dc.contributor.authorОроховська, Л. А.
dc.contributor.authorСібрук, А. В.
dc.date.accessioned2022-11-02T18:22:47Z
dc.date.available2022-11-02T18:22:47Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenThe article examines the peculiarities of the development of distribution marketing in the context of evolutionary trans- formations of retail trading activity. It is shown that the development of the infrastructure of the commodity market depends significantly on the complex interaction of all participants in the product-money exchange, including manufacturers, inter- mediaries and retail companies. The distribution management system affects the processes of production, logistics, financ- ing, promotion and sales to final consumers at all stages of the product life cycle. The role of retail trading as one of the leading links in the formation of an effective distribution chain in commodity markets is highlighted. The main theories of the evolution of retail trade are analyzed. The main driving forces and trends influencing further transformational processes in the development of retail trade in commodity markets are highlighted. The analysis of the theories of the evolution of retail trading in general shows the importance of planning the activities of retail establishments, taking into account the influence of various factors of the macro and microenvironment, changes in all stages of the trading company life cycle, taking into account the dynamics and level of competition, as well as the timely launch of innovations. In the last two years, due to the restrictions caused by the Covid-19 pandemic, multi-channel distribution methods, which generally spread quickly along with the improvement of online marketing technologies, have become especially relevant for retail enterprises. Prospective ways of optimizing the sales activity of retail enterprises based on the transition from traditional and multichannel forms of promotion and distribution to the construction of an omnichannel distribution system are proposed. Omnichannel marketing allows enterprises to combine information flows and all existing promotion and sales channels into a single system that should increase the efficiency of functioning not only of retail enterprises, but also of all elements of the commodity market infrastructure.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджуються особливості розвитку маркетингу розподілу в контексті еволюційних перетворень роздрібної торгівлі. Показано, що розвиток інфраструктури товарного ринку суттєво залежить від комплексної взаємодії усіх учасників товарно-грошових відносин, включаючи виробників, посередників і представників ритейлу. Система управління розподілом впливає на процеси виробництва, логістики, фінансування та продажу кінцевим споживачам на всіх стадіях життєвого циклу товарів. Виділено роль роздрібної торгівлі як однієї з провідних ланок у формуванні ефективного ланцюга розподілу на товарних ринках. Проаналізовано основні теорії еволюції роздрібної торгівлі. Виділено головні рушійні сили та тенденції впливу на подальші трансформаційні процеси в розвитку роздрібної торгівлі на товарних ринках. Запропоновано перспективні шляхи оптимізації збутової діяльності підприємств роздрібної торгівлі на основі переходу від традиційних та багатоканальних форм просування та збуту до побудови системи омніканального розподілу.uk
dc.format.pagerangeС. 171-175uk
dc.identifier.citationСібрук, В. Л. Розвиток маркетингу розподілу в контексті еволюції ритейлу як складової інфраструктури товарного ринку / Сібрук В. Л., Ороховська Л. А., Сібрук А. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 23. – С. 171-175. – Бібліогр.: 9 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.23.2022.264658
dc.identifier.orcid0000-0001-7997-5641uk
dc.identifier.orcid0000-0003-1775-424Xuk
dc.identifier.orcid0000-0002-4007-2450uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/50753
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2022, № 23uk
dc.subjectмаркетинг розподілуuk
dc.subjectроздрібна торгівляuk
dc.subjectінфраструктура товарного ринкуuk
dc.subjectзбутuk
dc.subjectомніканальний розподілuk
dc.subjectmarketing of distributionuk
dc.subjectretailuk
dc.subjectcommodity market infrastructureuk
dc.subjectsalesuk
dc.subjectomnichannel distributionuk
dc.subject.udc658.8: 339.1-051uk
dc.titleРозвиток маркетингу розподілу в контексті еволюції ритейлу як складової інфраструктури товарного ринкуuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2022-23_p171-175.pdf
Розмір:
330.37 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 23