Портфель брендів компанії: структура та управління

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗмітрович, Д. Д.
dc.contributor.authorСолнцев, С. О.
dc.date.accessioned2018-10-03T16:53:35Z
dc.date.available2018-10-03T16:53:35Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenThe article is devoted to the research of strategies and approaches to portfolio management of brands, and to determine the more appropriate and relevant in modern market conditions. The concept of "portfolio of brands" with the explanation of different authors' interpretations, and for different approaches is disclosed. The concept of "brand architecture" is disclosed, as well as the work of various scholars on the topic raised in this article. In addition, the impact of the trademark on consumers in different price segments was highlighted. The basic approaches of brand management in the framework of market strategy of the enterprise are presented. As a result, it was proposed to consider a value-added approach to portfolio management of the company's brands, and in the framework of value-based marketing treatment, definition of portfolio management of brands in the value aspect was derived. The results of this article show the importance of managing a portfolio of brands in our time, and within the framework of the derived management aspect highlights the new competitive advantages that the company can achieve.uk
dc.description.abstractukСтаття присвячена дослідженню стратегій та підходів до управління портфелем брендів, та визначенню більш доцільної та актуальних у сучасних ринкових умовах. Розкрито поняття «портфель брендів» з наведенням тлумачень різних авторів та за різних підходів. Розкрито поняття «архітектура брендів», а також розглянуто роботи різних науковців на тему що піднімається у даній статті. Окрім цього було виділено вплив торгової марки на споживачів за умов різних цінових сегментів. Наведено основні підходи управління брендом в рамках ринкових стратегій підприємства. Як результат було запропоновано розглянути ціннісний підхід до управління портфелем брендів підприємства, та в рамках ціннісної трактовки маркетингу виведено визначення управління портфелем брендів у ціннісному аспекті. Результати даної статті показують значення управління портфелем брендів у наш час, та в рамках виведеного аспекту управління висвітлює нові конкурентні переваги що може досягти підприємство.uk
dc.identifier.citationЗмітрович, Д. Д. Портфель брендів компанії: структура та управління [Електронний ресурс] / Д. Д. Змітрович, С. О. Солнцев // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 352 Кбайт). – 2018. – Вип. 12. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/24657
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12uk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectпортфель брендівuk
dc.subjectпідхідuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subjectспоживча цінністьuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrand portfoliouk
dc.subjectapproachuk
dc.subjectstrategyuk
dc.subjectconsumer valueuk
dc.subject.udc366.12uk
dc.titleПортфель брендів компанії: структура та управлінняuk
dc.title.alternativeThe Essence of Brand Portfolio: Management from the Point of Value Approachuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2018-12_3-13.pdf
Розмір:
351.01 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12