Стратегія адаптації міжнародної реклами: вітчизняний досвід

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.contributor.authorДударєва, Ю. О.
dc.date.accessioned2015-03-07T08:24:19Z
dc.date.available2015-03-07T08:24:19Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenOne of the major problems the Corporation owning the global trade mark face is the probability the product will not meet the requirements of local markets. International advertisement for transnational companies is an important instrument in marketing policy aimed to promote global brands to foreign markets. The article is dedicated to assessment of the differences in application of strategies of adaptation and standardization of advertisement in realm of the international marketing. Successful promotion of the international brand depends on factors that directly affect the dynamics of the demand on national markets. Study of socio-economic and ethno-cultural conditions prevailing in the Ukrainian market, revealed guidelines that should become the basis for developing advertising strategies for international brands. Recommendations on employment of modification tendencies in advertisement strategy of international brands on domestic market are suggested based on particular example of Korean motor oil brand ZIC.uk
dc.description.abstractruОдной из главных проблем, с которой сталкивается корпорация-владелец глобальной торговой марки, – это вероятность того, что она не будет соответствовать требованиям локальных рынков. Международная реклама является важным инструментом маркетинговой политики транснациональной корпорации по продвижению глобальных марок на внешние рынки. Статья посвящена определению различий в применении стратегий стандартизации и адаптации рекламы в международном маркетинге. Успешное продвижение международной марки зависит от факторов, которые непосредственно влияют на динамику спроса на национальных рынках. Исследование социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся на украинском рынке, позволили выявить ценностные ориентиры, которые должны быть основой для разработки рекламной стратегии международной ТМ. Предлагаются рекомендации по использованию направлений модификации в рекламных стратегиях международных марок на отечественном рынке, в частности по рекламированию корейской марки моторных масел «ZIC».uk
dc.description.abstractukОднією з головних проблем, з якою стикається корпорація-власник глобальної торгової марки, – це вірогідність того, що вона не буде відповідати вимогам локальних ринків. Міжнародна реклама є важливим інструментом маркетингової політики транснаціональної корпорації з просування глобальних марок на зовнішні ринки. Стаття присвячена визначенню відмінностей у застосуванні стратегій стандартизації та адаптації реклами в міжнародному маркетингу. Успішне просування міжнародної марки залежить від чинників, що безпосередньо впливають на динаміку попиту на національних ринках. Дослідження соціально-економічних і національно-культурних умов, що склалися на українському ринку, дозволили виявити цінності орієнтири, що мають бути основою для розроблення рекламної стратегії міжнародної торгової марки. Пропонуються рекомендації щодо використання напрямів модифікації в рекламних стратегіях міжнародних марок на вітчизняному ринку, зокрема з рекламування корейської марки моторних мастил «ZIC».uk
dc.format.pagerangeС. 321-326uk
dc.identifier.citationДіброва Т. Г. Стратегія адаптації міжнародної реклами: вітчизняний досвід / Т. Г. Діброва, Ю. О. Дударєва // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2013. – № 10. – С. 321–326. – Бібліогр.: 6 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/10776
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectглобальна маркаuk
dc.subjectміжнародна рекламаuk
dc.subjectстратегія стандартизаціїuk
dc.subjectстратегія адаптаціїuk
dc.subjectмодифікація рекламної стратегіїuk
dc.subjectринок моторних мастилuk
dc.subject.udc338.242:659.1uk
dc.titleСтратегія адаптації міжнародної реклами: вітчизняний досвідuk
dc.title.alternativeInternational advertising strategy of adaptation: domestic experienceuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
55.pdf
Розмір:
422.04 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 10