Марківські ланцюги для визначення маркетингового впливу на різні групи людей

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКаніовська, Ірина Юріївна
dc.contributor.authorТумасова, Олександра Сергіївна
dc.date.accessioned2022-02-21T13:32:21Z
dc.date.available2022-02-21T13:32:21Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenMaster’s thesis: 94 pp., 9 fig., 25 tables., 1 appendix, 23 sources. Theme of the work is: "Markov chains for determining optimal marketing treatment of various groups of people" Object of research is marketing communications. The subject of research is modeling marketing impact on customers of companies with certain characteristics, Markov chains, metrics for uplift modeling. Purpose of the work is to build a system for analyzing and modeling consumer response to marketing actions, which allows to determine the need for targeted impact of the marketing campaign on a particular group of people. The relevance of the work is that modeling the response to marketing interactions is needed by all companies that are currently developing or just want to increase their audience. Uplift modeling techniques allow you to assess the net effect of the interaction and not spend money on customers who do not need advertising. The result is a system for modeling marketing impact on consumers based on their characteristics. The novelty of the work is the introduction of the model of Markov chains for this problem.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація: 94 с., 9 рис., 25 табл., 1 додаток, 23 джерела. Дана робота присвячена дослідженню методів моделювання маркетингового впливу на цільові аудиторії споживачів та побудові нової моделі для вирішення подібних задач. Об’єктом дослідження є маркетингові комунікації. Предметом дослідження є моделювання маркетингового впливу на клієнтів компаній з певними характеристиками, методи навчання з підкріпленням, марківські ланцюги, метрики для оцінки реакції на взаємодію. Метою дослідження є побудова системи для аналізу та моделювання реакції споживачів на маркетингові дії, що дають змогу визначати необхідність цільового впливу маркетингової кампанії на певну групу людей. Актуальність роботи полягає в моделюванні реакції на маркетингову взаємодію, яка потрібна компаніям, що розвиваються або ставлять собі за мету розширення цільової аудиторії та збільшення обсягів продажу. Методи uplift моделювання дають змогу оцінити чистий ефект від взаємодії і не витрачати кошти на клієнтів, яким реклама не потрібна. Результатом роботи є побудована система для моделювання маркетингово впливу на споживачів на основі їх характеристик. Новизною роботи є введення моделі Марківських ланцюгів для задач даного виду.uk
dc.format.page94 с.uk
dc.identifier.citationТумасова, О. С. Марківські ланцюги для визначення маркетингового впливу на різні групи людей : магістерська дис. : 124 Системний аналіз / Тумасова Олександра Сергіївна. – Київ, 2021. – 94 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/46661
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмаркетинговий впливuk
dc.subjectuplift моделюванняuk
dc.subjectмарківські ланцюгиuk
dc.subjectмарківський процес прийняття рішеньuk
dc.subjectmarketing influenceuk
dc.subjectuplift modelinguk
dc.subjectmark's chainsuk
dc.subjectmark's decision processuk
dc.subject.udc004.942.3uk
dc.titleМарківські ланцюги для визначення маркетингового впливу на різні групи людейuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Tumasova_magistr.pdf
Розмір:
1.14 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ММСА)
Магістерські роботи