Wybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowych

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorMikosz, Joanna
dc.date.accessioned2022-02-14T09:32:41Z
dc.date.available2022-02-14T09:32:41Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractWydawanie gazet i czasopism w obecnych czasach wymaga od przedsiębiorców prasowych funkcjonowania na dwóch rynkach: czytelniczym i reklamowym. Muszą oni łączyć w praktyce interdyscyplinarną wiedzę z różnych dziedzin, m.in. nauk społecznych i marketingu. Marketing w działalności organizacji prasowo-wydawniczej: „dąży bowiem do kształtowania oferty medialnej, by produkt możliwie najlepiej zaspokajał potrzeby jego odbiorców, zarówno w zakresie informacji, jak i rozrywki”1. Należy podkreślić, że są to niezwykle ważne działania, ponieważ w ostatnich latach zachwianiu uległa pozycja prasy. Jej głównym konkurentem stał się Internet, który ją osłabił w wielu aspektach. Stała, nasilona promocja gazet i czasopism jest koniecznością. Polscy wydawcy prasy korzystają z rodzimego i międzynarodowego doświadczenia w kwestii promocji prasy. Proces przygotowań działań promocyjnych składa się z kilku etapów. Zaliczamy do nich: budowę strategii marketingowej przedsiębiorstwa, ustalenie budżetu na działania promocyjne i reklamowe oraz kampanie, analizę sytuacji — pozycji przedsiębiorstwa i danego produktu na rynku, określenie celu promocji i reklamy, wybór adresatów działań promocyjnych i reklamowych, wybór środków promocji i reklamy, zaplanowanie kampanii promocyjnych i reklamowej, badania skuteczności kampanii oraz weryfikację działań promocyjnych i reklamowych.2 Przedsiębiorcy prowadzą kampanie promocyjne, sięgają po wiele rozwiązań równocześnie. Przedsięwzięcia te mogą mieć charakter długookresowy (np. kampania społeczna), krótkookresowy (np. konkurs dla czytelników prasy), mogą to być działania cykliczne (np. pikniki rodzinne) oraz impulsowe (np. nagłaśnianie spotkania z gwiazdą). Ogromne znaczenie ma tu kreatywność redakcji prasowej, jest ona kwestią kluczową. Istotna jest też przemyślana strategia promocyjna oraz umiejętne wprowadzanie innowacji. Bez nich produkt nie ma racji bytu. Należy jednak podkreślić, że dobór instrumentów promocyjnych zależy od możliwości finansowych redakcji. Przedsiębiorstwa prasowe coraz częściej poszukują nowych, alternatywnych sposobów dotarcia do klientów.pl
dc.description.abstractukВидання газет і часописів за нинішніх часів вимагає від видавничих підприємств функціонування на двох ринках: читацькому і рекламному. Вони мусять поєднувати у своїй практичній діяльності інтердисциплінарні знання з різних галузей, зокрема, суспільних наук і маркетингу. Метою маркетингу газетно-журнальної організації «є формування як інформаційної, так і розважальної медіапропозиції, щоб продукт якнайповніше задовольняв потреби споживачів»3. Слід підкреслити, що нині це надзвичайно важлива діяльність, оскільки останніми роками позиції преси як такої послабилися. Її головним конкурентом став Інтернет, який її ослабив у багатьох аспектах. Постійна, посилена промоція газет і журналів стала необхідністю. Польські видавці періодики використовують як вітчизняний, так і міжнародний досвід промоції преси. Останній передбачає кілька підготовчих етапів. До них зараховують: вибудову маркетингової стратегії підприємства, визначення бюджету на промоцію і рекламу, а також на саму кампанію, аналіз ситуації — позиції видавництва і конкретного продукту на ринку, окреслення мети промоції і реклами, вибір адресатів та засобів дії останніх, детальне планування проморекламної кампанії, дослідження результативності останньої, а також її верифікацію. Підприємці провадять промокампанії, вирішуючи одночасно багато питань. Ті заходи можуть мати як довготривалий (наприклад, громадська кампанія), так і короткотривалий (наприклад, конкурс серед читачів преси) характер; то можуть бути як повторювані (наприклад, сімейні пікніки), так і разові (наприклад, гучне рекламування зустрічі із зіркою) ініціативи. Великого значення набуває тут ключове питання креативності редакції періодичного видання. Суттєвими є також продумування промоційної стратегії, а також уміле інноваційне впровадження. Без них продукт не має сенсу. Треба, однак, підкреслити, що добирання промоційного інструментарію залежить від фінансових можливостей редакції. Періодичні видання щочастіше шукають нові, альтернативні способи потрапляння до клієнтів.uk
dc.format.pagerangeС. 234-266uk
dc.identifier.citationMikosz, Joanna. Wybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowych / Mikosz Joanna // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2021. – №1 (9). – С. 234-266. – Бібліогр.: 12 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2021.1(9).240624
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/46410
dc.language.isootheruk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2021, №1 (9)uk
dc.subjectreklamauk
dc.subjectpromocjauk
dc.subjectgazetyuk
dc.subjectczasopismauk
dc.subjectprasauk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectпромоціяuk
dc.subjectгазетиuk
dc.subjectжурналиuk
dc.subjectпресаuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subject.udc659.131.26uk
dc.titleWybrane Formy Reklamy ATL I BTL W Działaniach Promocyjnych Polskich Redakcji Prasowychuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD-2021-9_s234-266.pdf
Розмір:
1.61 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (9)