Математичне та програмне забезпечення організації аукціонів продажу рекламних місць у реальному часі
Вантажиться...
Дата
2020-05
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація: 126 с., 20 рис., 34 табл., 56 джерел, 2 додатка.
Актуальність. Інтернет сьогодні є невід'ємною частиною життя всіх людей на планеті. З кожним роком з'являються нові можливості, гаджети, технології та інструменти їх використання, в тому числі і для бізнесу. Природньо, що з поширенням Інтернету повсюдно, створюються і активно застосовуються різні методи просування товарів і послуг в мережі. Бізнес не стоїть на місці, і зараз кожна поважаюча себе компанія має свій сайт або, як мінімум, свою сторінку в соціальних мережах, іншими словами, так чи інакше, створює своє відображення в Інтернеті. Але мало створити сайт, потрібно ще зробити так, щоб цільова аудиторія приходила на нього і здійснювала необхідні для бізнесу дії. Цими діями можуть бути покупки (якщо це сайт інтернет - магазину), лайки, перегляди, репости і коментарі (якщо це сайт інформаційного ресурсу), перехід за реферальним посиланням (якщо цей сайт використовується як рекламний майданчик) тощо. Щоб зробити це можливим існують системи, які дозволяють створити потік цільової аудиторії на сайт компанії. З іншого боку існують компанії, основний прибуток яких є дохід від реклами, яку вони публікують. Таких компаній стає все більше, адже навіть деякі розробки ігор користуються такою бізнес-моделлю. Таким чином, виникає попит поєднати ці дві сторони та автоматизувати процес створення реклами та визначення найкращого місця (сайту, ігри, соціальної мережі тощо) для показу цієї реклами, а також покращити процес визначення такого місця та користувача, який переглядає рекламу, для підвищення ефективності рекламної компанії.
Мета дослідження. Метою дослідження є підвищення ефективності механізмів фінансування всесвітньої мережі шляхом вдосконалення аукціонів по продажу рекламних місць у реальному часі.
Для досягнення мети необхідно виконати наступні завдання:
– проаналізувати ринок реклами в Інтернеті;
– дослідити систему RTB її задачі, переваги з традиційною моделлю, перспективи розвитку;
– проаналізувати існуючі підходи до обрання потрібного оголошення в системі торгів у реальному часі;
– розробити метод проведення торгів на основі стохастичного підходу та перевірити ефективність запропонованого методу.
Об’єкт дослідження – технологія торгів у реальному часі (Real-Time bidding).
Предмет дослідження – алгоритми проведення аукціонів у реальному часі для відбору рекламних оголошень.
Наукова новизна отриманих результатів полягає у розробці підходу, який дозволяє запобігати монополізації аукціонів в системі Real Time Binding. Обґрунтована ефективність стохастичного методу визначення переможця в порівнянні з розповсюдженим аукціоном найбільшої ціни обирання переможця на платформі DSP.
Практичне значення роботи полягає у застосування розробленого підходу щодо удосконалення проведення аукціону на реальній платформі DSP для покращення фінансових показників та просування на шляху до автоматизації роботи системи.
Апробація: результати викладалися на предзахисті роботи на кафедрі АСОІУ.
Публікації. Матеріали роботи опубліковані в статті «Стохастичний відбір рекламних оголошень в аукціоні реального часу» фахового журналу «Інтернаука» №5 – DOI 10.25313/2520-2057-2020-5-5825. Та тези доповіді на тему «Технологія торгів у реальному часі в Інтерне-маркетингу» у IV Всеукраїнській науково-практична конференції молодих вчених та студентів «Інформаційні системи та технології управління».
Опис
Ключові слова
інтернет-реклама, торги у реальному часі, аукціон Вікрі, internet advertising, real-time bidding, Vickrey auction
Бібліографічний опис
Котляр, І. С. Математичне та програмне забезпечення організації аукціонів продажу рекламних місць у реальному часі : магістерська дис. : 121 Інженерія програмного забезпечення / Котляр Ілля Сергійович. – Київ, 2020. – 126 с.