Краудмаркетинг как современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятия

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПолторак, Катерина Анатоліївна
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2020-10-27T11:12:06Z
dc.date.available2020-10-27T11:12:06Z
dc.date.issued2014
dc.descriptionЦе попередній рукопис статті, опублікованої в журналі «Маркетинг и реклама». Кінцева версія доступна за підпискою на сайті видання: https://mr.com.ua/.uk
dc.description.abstractenThe possibilities of crowd-technology application in marketing activities of enterprises were considered in the article. It was analyzed the nature of formation crowdsourcing phenomenon. Distinctions outsourcing and crowdsourcing were considered, the main of which is the employment process crowdsourcing wide range of people, unbounded by one organization, on the basis of a public offer. In the article it was also discussed the direction of application of crowd-technologies in marketing of enterprises. The authors analyze the process of applying crowd-technology in the marketing of the company. Proposed double direction of application – there were crowdsourcing as a strategy "Crowd is a partner" and crowdmarketing - strategy "Crowd is a consumer". Strategy of crowdmarketing was developed, that implied managing customer communities, customer communications management model in the network and marketing techniques on the Internet. The main result of the crowdmarketing strategy is to get the client as a partner, whose interaction with other users was strengthening managements influence.uk
dc.description.abstractruВ статье рассмотрены возможности применения крауд-технологии в маркетинговой деятельности предприятий. Проанализировано природу образования явления краудсорсинг. Рассмотрены различия аутсорсинга и краудсорсинга, основной из которых заключается в привлечении к процессу краудсорсинга широкого круга лиц, неограниченных однои организацией, на основе публичной оферты. Также в статье рассмотрены направления применения крауд-технологии в деятельности предприятия. Авторами проанализированы процесс применения крауд-технологии в маркетинговой деятельности предприятия. Предложено двойное направление применения - краудсорсинга, как стратегия «крауд как партнер» и краудмаркетинг - стратегия «крауд как потребитель». На основе этого была разработана стратегия краудмаркетинга, что предполагает управление потребителем в сообществах, коммуникационную модель управления потребителем в сеты и методы сбыта в сеты Интернет. Основным результатом стратегии краудмарктенга является получение клиента -партнера, взаимодействия которого с вторыми потребителями усиливая управленческое воздействие компании.uk
dc.format.pagerangeС. 46-52uk
dc.identifier.citationПолторак, К. А. Краудмаркетинг как современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятия / Полторак К. А., Зозульов О. В. // Маркетинг и реклама. – 2014. – № 4 (211). – С. 46–52. – Бібліогр.: 9 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/36985
dc.language.isoruuk
dc.publisherНВФ «Студцентр»uk
dc.publisher.placeХарьковuk
dc.sourceМаркетинг и реклама, 2014, № 4 (211)uk
dc.subjectкраудсорсингuk
dc.subjectкрауд-технологииuk
dc.subjectкраудмаркетингuk
dc.subjectуправления сообществамиuk
dc.subjectсrowdsourcinguk
dc.subjectcrowd-technologyuk
dc.subjectcrowdmarketinguk
dc.subjectcommunities managementuk
dc.subject.udc339.13.024uk
dc.titleКраудмаркетинг как современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятияuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
MiR2014_4_p46-52.pdf
Розмір:
452.96 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)