Прогноз цін при аукціонному типі закупки реклами в інтернеті
| dc.contributor.advisor | Стець, Олена Вікторівна | |
| dc.contributor.author | Халимоник, Ксенія Володимирівна | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-17T13:52:43Z | |
| dc.date.available | 2023-10-17T13:52:43Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | Для кожного бізнесу наступає момент часу, коли критичним стає питання залучення потоку нових клієнтів з метою збільшення доходів. Найкращим способом привернення уваги до певних продуктів чи послуг – є реклама. Для релевантного збільшення клієнтської бази, необхідно визначитись з не оптимальнішим шляхом рекламного просування, щоб сума вкладених коштів не перевищувала майбутніх доходів. Актуальність даної дипломної роботи полягає в тому, що було проаналізовано найбільш розповсюджені методи рекламної комунікації з потенційним клієнтом та обґрунтовано чому метод закупки рекламного інвентарю шляхом аукціонних торгів в інтернеті є найоптимальнішим для рекламодавців. Метою даної дипломної роботи є поглиблення теоретичних і практичних знань отриманих в процесі навчання за допомогою дослідження особливостей прогнозування цін при аукціонному типі закупки реклами в інтернеті та створенні оптимальної моделі для прогнозу аукціонних ставок. Завдання полягає у розрахунку оптимальної моделі, яка дозволить користувачеві, за допомогою розрахунків ендогенних та екзогенних змінних, прогнозувати аукціонні ставки та перевірці отриманих прогнозів на практиці. Об’єктом дослідження є прогнозування ставки, при аукціонному типі закупки для досягнення поставлених цілей на платформах Facebook та Instagram. У даній роботі було розраховано аукціонну ставку за допомогою економіко-математичної моделі аукціону першої ціни за рівноваги Байєса-Неша. Перевірено прогнозовані результати на практиці, з урахуванням системних спотворень, які описані у дипломній роботі. Перевірено релевантність рекламних проявів на основі стандартного набору послуг, який зазвичай надається в досліджуваний період часу. Сформульовано список рекомендацій для подальшого застосування. Загалом, можна зробити висновок, що економіко-математична модель підходить для прогнозування аукціонних ставок, при закупці рекламного інвентарю в інтернеті, проте слід брати обов’язково до уваги особливості системного середовища, в якому проходить розміщення. | uk |
| dc.description.abstractother | For every business there comes a moment when it becomes critical to attract a stream of new customers to increase income. The best way to get attention for any products or services is through advertising. For a relevant increase in the customer base, it is necessary to determine the most optimal way of advertising promotion, so that the amount of investment does not exceed future income. The relevance of this graduate work is that there analyzed the most common methods of advertising communication with potential customers and substantiated why the method of buying advertising traffict through auction on the Internet is the best for advertisers. The purpose of this thesis is to deepen the theoretical and practical knowledge gained in the learning process by studying the features of price forecasting in the auction type of online advertising and creating an optimal model for forecasting auction bid. The task is to calculate the optimal model that will allow the user, using calculations of endogenous and exogenous variables, to predict auction rates and verify the forecasts in practice. The object of the study is to forecast the bid, with the auction type of purchase to achieve the goals on the platforms of Facebook and Instagram. In this graduate work, the auction bid was calculated using the economic-mathematical model of the first price auction at Bayesian-Nash equilibrium. The predicted results in practice are checked, taking into account system distortions which are described in the diploma work. The relevance of advertising is tested on the basis of a standard set of services, which is usually provided during the study period. The list of recommendations for further application is formulated. In general, we can conclude that the economic-mathematical model is suitable for forecasting auction rates, when purchasing advertising equipment on the Internet, but it is necessary to take into account the peculiarities of the system environment in which the placement takes place. | uk |
| dc.format.extent | 46 с. | uk |
| dc.identifier.citation | Халимоник, К. В. Прогноз цін при аукціонному типі закупки реклами в інтернеті : дипломна робота ... бакалавра : 051 Економіка / Халимоник Ксенія Володимирівна. - Київ, 2021. - 46 с. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/61512 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | КПІ ім. Ігоря Сікорського | uk |
| dc.publisher.place | Київ | uk |
| dc.title | Прогноз цін при аукціонному типі закупки реклами в інтернеті | uk |
| dc.type | Bachelor Thesis | uk |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Khalymonyk_bakalavr.pdf
- Розмір:
- 537.5 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 9.1 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: