Ребрендинг торгової марки на споживчому ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГнідіна, О. Ю.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2015-06-24T12:50:32Z
dc.date.available2015-06-24T12:50:32Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractenDegree of knowledge and researchers in the scientific literature about trademark rebranding is investigated in the article. The place of rebranding in a marketing strategy is analysed. Connection between differentiation, positioning, branding and rebranding is showed. Rebranding is considered as an effective tool of increasing customer loyalty, extension of the target audience, receiving competitive advantages, and as a tool of retaining and strengthening of the company position on the market. Rebranding tasks were identified, as well as the conditions of its application for companies. Developed model of the rebranding process, systematized strategic directions for its implementation. Rebranding features on the consumer market are defined, which understanding is one of the necessary condition for a long-term success of a company on the market.uk
dc.description.abstractruВ статье исследуется степень изученности ребрендинга торговой марки в научной литературе, рассмотрено его место в продуктово-рыночной стратегии компании. Показана взаимосвязь между дифференциацией, позиционированием, брендингом и ребрендингом. Ребрендинг рассматривается как эффективный инструмент увеличения лояльности потребителей, расширения целевой аудитории, получения конкурентных преимуществ и как средство удержания и усиления позиций предприятия на рынке. Были определены задачи ребрендинга, а так же условия необходимости его применения компанией. Разработан поэтапный алгоритм реализации процесса ребрендинга, систематизированы стратегические направления его осуществления. В статье определены отличительные особенности осуществления ребрендинга торговой марки на потребительском рынке, понимание которых является одним из необходимых условий устойчивого и долгосрочного существования компании на рынке.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджується ступінь вивченості ребрендингу торгової марки в науковій літературі, розглянуто його місце в продуктово-ринковій стратегії компанії. Показаний взаємозв’язок між диференціацією, позиціонуванням, брендингом та ребрендингом. Ребрендинг розглядається як ефективний інструмент підвищення лояльності споживачів, розширення цільової аудиторії, отримання конкурентних переваг і як засіб утримання та посилення позицій підприємства на ринку. Були визначені завдання ребрендингу, а також умови необхідності його застосування компанією. Розроблено поетапний алгоритм реалізації процесу ребрендингу, систематизовані стратегічні напрями його здійснення. У статті визначені відмінні особливості здійснення ребрендингу торгової марки на споживчому ринку, розуміння яких є однією з необхідних умов стійкого і довгострокового існування компанії на ринку.uk
dc.format.pagerangeС. 390-394uk
dc.identifier.citationГнідіна О. Ю. Ребрендинг торгової марки на споживчому ринку / Гнідіна О. Ю., Зозульов О. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2014. – Вип. 11. – С. 390–394. – Бібліогр.: 5 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/11862
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectребрендингuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectдиференціаціяuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectрепозиціонуванняuk
dc.subjectрестайлінгuk
dc.subjectренеймінгuk
dc.subjectrebrandingen
dc.subjectbrand differentiationen
dc.subjectpositioningen
dc.subjectrepositioningen
dc.subjectrestylingen
dc.subjectrenamingen
dc.subjectдифференциацияru
dc.subjectпозиционированиеru
dc.subjectрепозиционированиеru
dc.subjectрестайлингru
dc.subjectренеймингru
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleРебрендинг торгової марки на споживчому ринкуuk
dc.title.alternativeRebranding on the consumer marketuk
dc.title.alternativeРебрендинг торговой марки на потребительском рынкеuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
61.pdf
Розмір:
348.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 11