Algorythm Of Marketing Decision Making

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorYudina, Nataliya
dc.date.accessioned2022-09-28T09:44:30Z
dc.date.available2022-09-28T09:44:30Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractenThe contemporary stage of the marketing evolution assumes the process of the marketing decision making under the condi- tions of great uncertainty. It requires the very rapid marketing decision making and its automation. The algorithmisation of the marketing decision making has to proceed its automation. Statement of the aim was to improve the technique of marketing decision making for startup project development by formalizing it as an algorithm. The methods of the system analysis, the analyses of the marketing environment, SWOT analysis, analysis and synthesis, the methods of the analogies are used in the article. The algorithm was developed on the basis of the processes how the human brain works, particularly a logical process and an emotional process of the big data processing. It made it possible to explain and improve the process of conducting the situation analysis, the SWOT analysis that was represented as the set of the mechanical actions. The algorithm can be used for the program coding in the future that will make it possible to release some intelligent resources of the marketing activity.uk
dc.description.abstractukМаркетинг як концепція управління підприємством пройшов чотири стадії свого розвитку. З одного боку, сучасний етап його еволюції, Маркетинг 4.0, передбачає процес прийняття маркетингових рішень в умовах високої невизначеності. З іншого боку, цей етап вимагає від маркетологів спроможності розробляти, запускати та управляти стартап-проектами у промислових масштабах, що означає їх велику кількість. Такі умови потребують швидкого прийняття маркетингових рішень, їх автоматизації, що узгоджується з принципами концепції Індустрії 4.0. Однак процесам автоматизації процесів прийняття маркетингових рішень мають передувати процеси їх алгоритмізації. Однак основні методики управління маркетинговою діяльністю пов’язані з високоінтелектуальною діяльністю маркетолога, для якої характерна нечітка логіка, гнучкість. Це визначає головну причину відсутності докладного алгоритму дій маркетолога при прийнятті маркетингових рішень, зокрема в частині проведення SWOT-аналізу. У статті запропонований алгоритм процесу прийняття маркетингових рішень, в основу якого покладено принципи роботу мозку людини, зокрема логічний і емоційний процеси оброблення великої кількості інформації. Це дало змогу пояснити та удосконалити процес проведення ситуаційного аналізу факторів маркетингового середовища, зокрема в частині проведення конкурентного аналізу, а також SWOT-аналізу, який був представлений у вигляді переліку механічних дій. Такий алгоритм у подальшому може бути переведений у програмний код, що дасть змогу вивільнити інтелектуальний ресурс маркетингової діяльності для вирішення більш стратегічних завдань. З іншого боку, запропоновані удосконалення процесу прийняття маркетингових рішень також управляють роботою мозку маркетолога, дають змогу сконцентруватися на розробці відповідних маркетингових рішень, що особливо важливо в умовах великих обсягів хаотичної інформації, що має бути проаналізовано маркетологом. Це дає змогу розробляти більш ефективні маркетингові рішення в умовах невизначеності.uk
dc.format.pagerangeС. 100-106uk
dc.identifier.citationYudina, N. Algorythm Of Marketing Decision Making / Yudina Nataliya // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 22. – С. 100-106. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.22.2022.260163
dc.identifier.orcid0000-0002-1730-9341uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/50055
dc.language.isoenuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2022, № 22uk
dc.subjectmarketing decision making techniqueuk
dc.subjectstartup projectuk
dc.subjectsituation analysisuk
dc.subjectSWOTuk
dc.subjectalgorithm of decision makinguk
dc.subjectmarketing evolutionuk
dc.subjectтехніка прийняття маркетингових рішеньuk
dc.subjectеволюція маркетингуuk
dc.subjectалгоритм прийняття рішеньuk
dc.subjectстартап-проектuk
dc.subjectситуаційний аналізuk
dc.subjectSWOT-аналізuk
dc.subject.udc658.8:005.4uk
dc.titleAlgorythm Of Marketing Decision Makinguk
dc.title.alternativeАлгоритм прийняття маркетингових рішень
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2022-22_p100-106.pdf
Розмір:
922.42 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
.
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 22