Charakterystyka polskiej niestandardowej reklamy prasowej

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorMikosz, Joanna
dc.date.accessioned2020-07-14T16:58:56Z
dc.date.available2020-07-14T16:58:56Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenChoć ciągle jeszcze bardzo chętnie wykorzystywane są tradycyjne formy reklamy prasowej, jak np. ogłoszenia drobne, ogłoszenia drobne z ilustracjami czy reklamy modułowe, to nie da się zaprzeczyć, że na znaczeniu zyskują stale reklamy ambientowe. Pod tym pojęciem mieści się reklama niestandardowa, nietypowa, która zaskakuje, a nierzadko wzbudza także kontrowersje. Kiedy mówimy o reklamie ambientowej, mamy na myśli działania oryginalne, nietuzinkowe, które nie tylko przyciągają uwagę odbiorców, ale także prowadzą do interakcji z nimi. Niestandardowe reklamy bardzo dużo kosztują. Ich cena przerasta kilkakrotnie wartość tradycyjnej reklamy. Ambient marketingowy to droga dla tych przedsiębiorstw i marek, które chcą pokazać się potencjalnym odbiorcom swoich usług i produktów od niestandardowej strony. Reklama ambientowa stała się: „nowoczesnym i niezwykle skutecznym narzędziem współczesnego marketingu oraz budowania wizerunku firmy, której głównymi cechami powinny być jednorazowość, indywidualność, niestandardowość i niszowość. Kreatywność, nowatorstwo oraz dopasowanie czasowe są kluczowymi kwestiami w reklamie ambientowej. Jednak należy dodać, że ambient jest pojęciem ruchomym i nieco subiektywnym, które będzie się zmieniało jednocześnie z normami przyjętymi w reklamie w danym czasie”. Do charakterystycznych cech, elementów reklamy ambientowej zalicza się: – położenie większego nacisku na taktyki typu niespodzianka, humor, pomysłowość i wciągnięcie do udziału publiczności; – opieranie się na niekompletnym przekazie, „niezwykłość” podnosi poziom zainteresowania konsumentów, a tym samym ich chęć do podjęcia poznawczego wysiłku do dalszego postrzegania treści wiadomości; – położenie większego nacisku na grupy odniesienia, liderów opinii, rezonansu w grupach docelowych („jaka reklama, taka marka”), czyli uruchomienie przekazu z ust do ust i połączenie jej z działaniami marketingu szeptanego; – zwrócenie szczególnej uwagi na docelowych odbiorców — głównie jest to segment osób młodych (poniżej 30. roku życia), postrzegany obecnie jako segment, do którego trudno dotrzeć ze środkami komunikacji marketingowej; – zwrócenie uwagi na sposób, w jaki klient/odbiorca angażuje się w medium, które może być postrzegane jako swoistego rodzaju symbol; może ono np. konotować innowacyjność, pomysłowość bądź nawet arogancję i siłę.uk
dc.description.abstractukНезважаючи на те що у пресі охоче використовуються традиційні форми реклами (наприклад, дрібні оголошення, вони ж з ілюстраціями, модульна реклама), все більшого значення набуває так звана амбієнтна (від англ. ambient — навколишній, огорнювальний) реклама. Під цим поняттям розуміється нестандартна, нетипова реклама, яка вражає, а часто-густо й породжує суперечки. Коли йдеться про амбієнтну рекламу, маються на увазі оригінальні, незвичайні, а то і неабиякі дії, які не лише притягують увагу споживачів, але й ведуть до взаємодії із ними. Нестандартні реклами дуже дорого коштують. Їхня ціна у кілька разів більша за вартість традиційної реклами. Маркетинговий амбієнт — це шлях для тих підприємств і брендів, які хочуть предстати перед потенційними споживачами своїх послуг і продуктів з нестандартного боку. Амбієнтна реклама стала: «…сучасним і неабияк результативним знаряддям сучасного маркетингу, особливо при вибудовуванні фірмового бренду. Її головними рисами повинні бути одноразовість, індивідуальність, нестандартність і нішевість. Креативність, новаторство, а також вчасність є ключовими питаннями такої реклами. Однак треба додати, що амбієнт, навколишність є поняттям мінливим і дещо суб’єктивним, яке змінюватиметься одночасно з нормами, прийнятими в рекламі у поточний момент». До характерних рис, елементів амбієнтної реклами зараховують: – ситуацію більшого натиску на тактики типу несподіванка, гумор, винахідливість і залучення до участі публіки; – опертя на неповне свідчення, «незвичайність» підвищує рівень зацікавленості споживачів, а тим самим і їхнє бажання здійснити пізнавальне зусилля щодо подальшого сприйняття змісту повідомлення; – ситуацію більшого натиску на групи підтримки, лідерів думки, розганяти резонанс у цільових групах («яка реклама, який бренд»), тобто вдавання до інформування з вуст у вуста у поєднанні з прихованим маркетингом; – звернення особливої уваги на цільових споживачів — головним тут є сегмент осіб, молодших тридцяти років, на яких важко вплинути засобами маркетингової комунікації; – звернення уваги на спосіб, яким клієнт/споживач ангажується в середовище, яке може бути своєрідним символом; наприклад, воно може доповнювати новину, винахідливість або й грубість та силу.uk
dc.format.pagerangeС. 235-257uk
dc.identifier.citationMikosz, J. Charakterystyka polskiej niestandardowej reklamy prasowej / Mikosz Joanna // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2020. – №1 (8). – С. 235-257. – Бібліогр.: 5 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).190108
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/35045
dc.language.isootheruk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського ВПІuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2020, №1 (8)uk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectреклама в пресіuk
dc.subjectмаркетингове середовищеuk
dc.subjectзовнішня рекламаuk
dc.subjectreklamieuk
dc.subjectreklamy prasowejuk
dc.subjectambient marketingowyuk
dc.subjectreklama ambientowauk
dc.titleCharakterystyka polskiej niestandardowej reklamy prasowejuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD-2020-8_235-257.pdf
Розмір:
1.37 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (8)