Теоретичні та практичні аспекти розроблення слогану в стратегії позиціонування

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГраділь, А. А.
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.date.accessioned2018-03-22T09:45:58Z
dc.date.available2018-03-22T09:45:58Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenThe article examines the importance for modern business development and market introduction such element of corporate identity as slogan. Connection among positioning, formation of the image and slogan was analysed. A widespread definitions of «slogan» was considered from different sources, on which was mentioned its basic characteristics. The universal classification of this element which allocated slogans of certain brand categories and slogans that unite promotion companies was proposed in the article. Basic styles and the most common forms of writing short slogans were collected and basic requirements and recommendations were set. In article was proposed the mechanism of creation and implementing a slogan and an example its implementation in practice. The process of slogan influence on the human subconscious ness and the importance of appropriate use of knowledge about marketing, artistic and emotional value of the slogans at all stages of development and implementation was examined.uk
dc.description.abstractruВ статье исследуется важность для современных субъектов рынка разработки и внедрения такого элемента фирменного стиля, как – слоган. Проанализирована связь между позиционированием, формированием имиджа и слоганом. Рассмотрены распространенные определения понятия «слоган», на основе которых были выделены его основные характеристики. В статье предложена универсальная классификация данного элемента, в которой выделено слоганы определенных категорий марок и слоганы, которые объединяют компании по продвижению. Собраны основные стили и наиболее распространенные формы написания коротких девизов, а также указаны основные требования и рекомендации к разработке слоганов различного типа. В данной статье предложен механизм создания и внедрения слогана и приведен пример его применения на практике. Рассмотрен процесс действия слогана на подсознание человека и важность правильного применения знаний о маркетинговой, художественной и эмоциональной ценности слоганов на всех этапах разработки и внедрения.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджується важливість для сучасних суб'єктів ринку розробки та запровадження такого елементу фірмового стилю, як – слоган. Проаналізовано зв'язок між позиціонуванням, формуванням іміджу та слоганом. Було розглянуто поширені визначення поняття «слоган» з різних джерел, на основі яких було зазначено його основні, загальні характеристики. У статті запропоновано універсальну класифікацію даного елементу, в якій виділено слогани певних категорій марок та слогани, що об'єднують різні кампанії з просування між собою. Зібрано основні стилі та найбільш поширені форми написання коротких девізів, а також зазначено основні вимоги й рекомендації до розробки слоганів різного типу. У даній статті було запропоновано механізм створення та запровадження слогану та наведено приклад його застосування на практиці. Розглянуто процес дії слогану на підсвідомість людини та важливість правильного застосування знань про маркетингову, художню та емоційну цінність слоганів на всіх етапах розробки та запровадження.uk
dc.identifier.citationГраділь А. А. Теоретичні та практичні аспекти розроблення слогану в стратегії позиціонування [Електронний ресурс] / Граділь А. А., Діброва Т. Г. // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 383 Кбайт). – 2016. – Вип. 10. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22476
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 10uk
dc.subjectслоганuk
dc.subjectфірмовий стильuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectслоган корпоративної маркиuk
dc.subjectслоган товарної та торгової марокuk
dc.subjectімідж маркиuk
dc.subjectsloganuk
dc.subjectcorporate identityuk
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectcorporate brand sloganuk
dc.subjectslogan commodity and trade marksuk
dc.subjectbrand imageuk
dc.subjectфирменный стильuk
dc.subjectпозиционированиеuk
dc.subjectслоган корпоративной маркиuk
dc.subjectслоган товарной и торговой маркиuk
dc.subjectимидж маркиuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleТеоретичні та практичні аспекти розроблення слогану в стратегії позиціонуванняuk
dc.title.alternativeTheoretical and practical aspects of slogan development in positioning strategyuk
dc.title.alternativeТеоретические и практические аспекты разработки слогана в стратегии позыционированияuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
3_5_Gradil.pdf
Розмір:
382.67 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 10