Оцінювання ефективності реклами методами фізіологічного контролю

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.contributor.authorГараніна, І. І.
dc.date.accessioned2015-03-07T08:05:01Z
dc.date.available2015-03-07T08:05:01Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe article the evaluation of the effectiveness of advertising methods physiological control are described. All stages of planning advertising company are analyzed and the features of evaluating the effectiveness of advertising on each of them (development of the general concept of the campaign, the development of the concept of advertising messages, media development strategy for the campaign, determine the effectiveness of advertising campaigns) are described. Namely a phased process of evaluating the effectiveness of advertising and application of physiological control at various stages of evaluating the effectiveness of advertising are described. Physiological method of control is the most difficult and require the use of high-tech equipment are proved. Methods of physiological control (neuroimaging, fMRI, Eye-Tracking, Pupillometry, galvanometer, audiometry, methods allocate complex simulations) are considered. In particular, the advantages and disadvantages of physiological control are defined. Attention on limiting the use of these methods in advertising research is focused. The conclusions and recommendations the usefulness of certain methods of physiological monitoring in various stages of evaluating the effectiveness of advertising are regarded.uk
dc.description.abstractruВ статье проанализировано применения методов физиологического контроля для оценки эффективности рекламы. В статье приведено этапы планирования стратегии рекламной деятельности и описано этапность процесса оценки эффективности рекламы и применение методов физиологического контроля на разных этапах оценки эффективности рекламы. Обосновано использование именно физиологических методов контроля на этапах оценки эффективности рекламного сообщения и оценки эффективности размещения рекламы (в реализации медиа стратегии). Рассмотрены методы нейробачення, пуппилометрия, fMRI, Eye-Tracking, гальванометрия, аудиометрия, методы сложных имитаций, описано специфику их использования именно в маркетинговых исследованиях. В частности, подробно рассмотрены преимущества и недостатки методов физиологического контроля. Акцентировано внимание на ограничение применения данных методов в рекламных исследованиях. Приведены выводы и рекомендации относительно целесообразности применения определенных методов физиологического контроля на разных этапах оценки эффективности рекламы.uk
dc.description.abstractukВ статті проаналізовано застосування методів фізіологічного контролю при оцінюванні ефективності реклами. В статті наведено етапи планування стратегії рекламної діяльності підприємства та описано етапність процесу оцінювання ефективності реклами та застосування методів фізіологічного контролю на різних етапах оцінювання ефективності реклами. Обґрунтовано використання саме фізіологічних методів контролю на етапах оцінювання ефективності рекламного повідомлення та оцінювання ефективності розміщення реклами в ЗМІ (до реалізації медіа стратегії). Розглянуто методи нейробачення, пуппілометрія, fMRI, Eye-Tracking, гальванометрія, аудіометрія, методи складних імітацій, описано специфіку їх використання саме в маркетингових дослідженнях. Зокрема, детально розглянуті переваги та недоліки методів фізіологічного контролю. Акцентовано увагу на обмеження застосування даних методів в рекламних дослідженнях. Наведено висновки та рекомендації щодо доцільності застосування певних методів фізіологічного контролю на різних етапах оцінювання ефективності реклами.uk
dc.format.pagerangeС. 316-320uk
dc.identifier.citationДіброва Т. Г. Оцінювання ефективності реклами методами фізіологічного контролю / Т. Г. Діброва, І. І. Гараніна // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2013. – № 10. – С. 316–320. – Бібліогр.: 6 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/10775
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectоцінювання ефективностіuk
dc.subjectфізіологічні тестиuk
dc.subjectнейробаченняuk
dc.subjectEye-Trackinguk
dc.subjectметоди складних імітаційuk
dc.subject.udc659.113.7uk
dc.titleОцінювання ефективності реклами методами фізіологічного контролюuk
dc.title.alternativeEvaluating of the effectiveness advertising by physiological controluk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
54.pdf
Розмір:
421.79 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 10