Управління розвитком підприємства на засадах маркетингово-орієнтованого підходу (на прикладі ТОВ «Дана-мода»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКоцко, Тарас Аркадійович
dc.contributor.authorЖарук, Оксана Володимирівна
dc.date.accessioned2018-11-13T17:40:03Z
dc.date.available2018-11-13T17:40:03Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenMaster's thesis on the topic: "Management of the development of the enterprise on the basis of a marketing-oriented approach (on example LLC "Dana-moda")" contains 122 pages, 24 tables, 23 figures, 3 annexes. The list of references has 60 titles. The urgency of the topic of research is determined by the increasing uncertainty of the external environment and the disorientation of business entities in the choice of development priorities. There was an objective need to find tools to enhance their own capabilities of enterprises that are able to ensure an effective transformation of their resource potential, optimize the whole system of threats. An important direction in identifying such opportunities is the implementation of a marketing-oriented approach to enterprise management. The purpose of the work is to substantiate the conceptual provisions and scientific and methodical principles aimed at the formation of an effective business development using marketing tools. The purpose of the research has caused the necessity of solving the following problems: – systematize the basic methods and approaches to managing the development of the enterprise; – To formulate feasibility of implementation of the model of marketing-oriented management of enterprise development; – to identify opportunities that create the marketing orientation of the enterprise; – to conduct diagnostics of the management system of enterprise development; – to form organizational and economic preconditions for realization of marketing-oriented approach to management of enterprise development; – to find out the dominant ones in the system of enterprise management; – to develop a system of priorities for marketing in the enterprise policy and the mechanism for their implementation; – to substantiate the provision of flexibility of marketing pricing policy as one of the prerequisites for the effective development of the enterprise. The object of the research is the development of the enterprise. The subject of the study is the management of the development of the enterprise on the basis of a marketing-oriented approach. In the master's thesis the following research methods were used: the system approach, analysis, synthesis. Also, methods such as tabular, theoretical search and generalization were used. For the analysis of the marketing policy of the company, methods of comparison and peer review were used, by means of which a comparative characteristic of the enterprise with the main competitors was conducted; using SWOT-analysis, the strengths and weaknesses of the enterprise were identified, as well as the main opportunities and threats of the environment; the PEST analysis showed which of the environmental factors had the greatest impact on the company, and the method of ABC analysis enabled to determine which of the assortment groups of products was unprofitable. The scientific novelty of the study is as follows: – the actual definition of "enterprise development" is proposed; – the expediency of realization of the model of marketing-oriented management of development of the enterprise in the conditions of resource constraints and uncertainty of the external environment is substantiated; – the theoretical and methodological foundations of the marketing-oriented approach to management development of the enterprise are deepened, which makes it possible to make corresponding changes in the system of its management. The results of the study, set out in the dissertation paper for obtaining a master's degree, give the following conclusions: the expediency of using the model of a marketing-oriented approach will enable to respond in a timely manner to changes in the activities of enterprises and to prevent crisis phenomena; carried out calculations of the effectiveness of introducing flexible pricing policies have shown that this measure can be used to reduce demand for products to increase consumer loyalty; the developed model of the dominant contradictions in the enterprise management system will allow to deal with the enormous potential of threats, which the company does not react in any way. The recommendations and proposals for improving the marketing policy mechanism of the enterprise developed in the master's thesis for the master's degree were presented to the management of the "Dana-moda" LLC, which recognized the possibility of practical application in the future of individual measures and proposals on the use of the system of marketing policy priorities in the formation of flexible pricing and activation of marketing tools (implementation act №283 of April 16, 18). Publications According to the results of the work, the following works have been published. 1. Article "Implementation of a marketing-oriented approach to managing the development of an enterprise in conditions of resource constraints" in the Electronic Scientific and Practical Journal "Infrastructure of the Market" (professional edition). 2. The thesis "Formation of the policy of management of expenses of a small enterprise in the conditions of macroeconomic instability" in the Collection of scientific works of participants of VIII ukr. scientific-practical conference with international participation "Modern approaches to enterprise management" . 3. The thesis "Investing in human capital and its influence on the level of competitiveness of the organization" in the Collection of scientific works of the participants VIII ukr. scientific-practical conference with international participation "Modern approaches to enterprise management". 4. The thesis "Marketing-oriented approach as a guarantee of successful development of modern enterprise", participation in the 3rd International scientific and practical Internet conference "Strategies and innovations: actual management practices".uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація на тему: «Управління розвитком підприємства на засадах маркетингово-орієнтованого підходу (на прикладі ТОВ «Дана-мода»)» містить 122 сторінки, 24 таблиці, 23 рисунки, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 60 найменувань. Актуальність теми дослідження зумовлена посиленням невизначеності зовнішнього середовища та дезорієнтації господарюючих суб’єктів у виборі пріоритетів розвитку. Виникла об’єктивна необхідність пошуку інструментів активізації власних можливостей підприємств, спроможних забезпечити ефективну трансформацію їх ресурсного потенціалу, оптимізувати цілу систему загроз. Важливим напрямом виявлення таких можливостей є реалізація маркетингово-орієнтованого підходу до управління підприємствами. Мета роботи полягає в обґрунтуванні та розвитку теоретико-методологічних положень засад, спрямованих на формування ефективного розвитку підприємства з використанням маркетингових інструментів. Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань: – систематизувати основні методи та підходи до управління розвитком підприємства; – сформулювати доцільність реалізації моделі маркетингово-орієнтованого управління розвитком підприємства; – визначити можливості, які створює маркетингова орієнтація підприємства; – провести діагностику системи управління розвитком підприємства; – сформувати організаційно-економічні передумови реалізації маркетингово-орієнтованого підходу до управління розвитком підприємства; – з’ясувати домінуючі суперечності в системі управління підприємством; – розробити систему пріоритетів маркетингової політики підприємства та механізм їх реалізації; – обґрунтувати забезпечення гнучкості маркетингової цінової політики як одну з передумов ефективного розвитку підприємства. Об’єктом дослідження є процес розвитку підприємства. Предметом дослідження є теоретико-практичні положення управління розвитком підприємства на засадах маркетингово-орієнтованого підходу. У магістерській дисертації було використано такі методи дослідження: системний підхід, аналіз, синтез. Також було використано такі методи, як табличні, теоретичного пошуку й узагальнення. Для аналізу маркетингової політики підприємства застосовувались методи порівняння та експертної оцінки, за допомогою яких було проведено порівняльну характеристику підприємства з основними конкурентами; за допомогою SWOT-аналізу було визначено сильні та слабкі сторони підприємства, а також основні можливості і загрози зовнішнього середовища; проведення PEST-аналізу показало, які з факторів зовнішнього середовища чинять найбільший вплив на підприємство, а метод ABC-аналізу дав змогу визначити, які з асортиментних груп товарів є нерентабельними. Наукова новизна дослідження полягає у такому: – удосконалено визначення поняття «розвиток підприємства»; – обґрунтовано доцільність реалізації моделі маркетингово-орієнтованого управління розвитком підприємства в умовах ресурсних обмежень та невизначеності зовнішнього середовища; – поглиблено теоретико-методологічні основи маркетингово-орієнтованого підходу до управління розвитком підприємства, що дає можливість вносити відповідні зміни в систему його управління. Результати дослідження, викладені в дисертаційній роботі на здобуття ступеня магістра, дозволяють дійти висновків: сформована доцільність використання моделі маркетингово-орієнтованого підходу дасть змогу вчасно реагувати на зміни в діяльності підприємств та запобігати кризовим явищам; проведені розрахунки ефективності введення гнучкої цінової політики показали, що даний захід може бути використаний при зниженні попиту на продукцію задля підвищення лояльності споживачів; розроблена модель домінуючих суперечностей в системі управління підприємством дозволить боротися з колосальним потенціалом загроз, на які підприємство жодним чином не реагує. Розроблені в магістерській дисертації на здобуття ступеня магістра рекомендації та пропозиції щодо вдосконалення механізму маркетингової політики підприємства були представлені на розгляд керівництва ТОВ «Дана-мода», де було визнано можливість практичного застосування в майбутньому окремих заходів та пропозицій щодо використання системи пріоритетів маркетингової політики в частині формування гнучкого ціноутворення та активізації маркетингових інструментів (акт впровадження №283 від 16.04.18). Публікації. Відповідно до результатів роботи опубліковано наступні праці. 1. Стаття «Реалізація маркетингово-орієнтованого підходу до управління розвитком підприємства в умовах ресурсних обмежень» у Електронний науково-практичний журнал «Інфраструктура ринку» (фахове видання). 2. Тези «Формування політики управління витратами малого підприємства в умовах макроекономічної нестабільності» у Збірнику наукових праць учасників VIII Всеукр. науково-практичної конференції з міжнародною участю «Сучасні підходи до управління підприємством». 3. Тези «Інвестування в людський капітал та його вплив на рівень конкурентоспроможності організації» у Збірнику наукових праць учасників VIII Всеукр. науково-практичної конференції з міжнародною участю «Сучасні підходи до управління підприємством». 4. Тези «Маркетингово-орієнтований підхід як запорука успішного розвитку сучасного підприємства», участь у ІІІ Міжнародній науково-практичній інтернет-конференції «Стратегії та інновації: актуальні управлінські практики».uk
dc.format.page122 с.uk
dc.identifier.citationЖарук, О. В. Управління розвитком підприємства на засадах маркетингово-орієнтованого підходу (на прикладі ТОВ «Дана-мода») : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Жарук Оксана Володимирівна. – Київ, 2018 – 122 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/25059
dc.language.isoukuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectрозвиток підприємстваuk
dc.subjectмаркетингово-орієнтований підхідuk
dc.subjectуправління розвитком підприємстваuk
dc.subjectобмеженість ресурсівuk
dc.subjectмінімізація витратuk
dc.subjectenterprise developmentuk
dc.subjectmarketing-oriented approachuk
dc.subjectmanagement of enterprise developmentuk
dc.subjectresource constraintsuk
dc.subjectcost minimizationuk
dc.subject.udc65.016:658.8uk
dc.titleУправління розвитком підприємства на засадах маркетингово-орієнтованого підходу (на прикладі ТОВ «Дана-мода»)uk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zharuk_magistr.pdf
Розмір:
1.33 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМ)
Магістерські роботи