Смарт-місто: симбіоз зовнішньої реклами та загальноміського інформаційного середовища

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБалюн, О. О.
dc.date.accessioned2020-07-14T10:24:38Z
dc.date.available2020-07-14T10:24:38Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe paper deals with comprehensive consideration of the impact of digital outdoor advertising on the development of smart cities and change of brand positioning. In the context of researching the further development of digital media and new information technologies, it is determined that out-of-home (ооh) inventory is gradually becoming a part of the communicative environment of the city and serves as information support for urban programs. ооh-media enable the city to inform the citizens promptly in an emergency, as well as provide free access to high-speed wireless Internet. Such cooperation with the city suggests that outdoor advertising is becoming more socially useful. The analysis of the implemented projects in many cities of the world shows that one of the trends of ооh-media is to form the culture of environmental sustainability among consumers. The study generalized the communicative needs of a “smart city” in setting the ties with the locals. The main factors of influence and interaction that contribute to the development of cities and operators of outdoor advertising have been identified. The peculiarities of filling the city budget with the help of implementation of innovative programs for digitalization of traditional outdoor advertising are revealed. In particular, the monetization of ooh -inventory through advertising enables the city authority to regard it as a source of revenue. Digital advertising opportunities in smart cities have allowed brands to revisit their positioning and to increase their out-of-home media costs. It has become clear that ad campaigns are becoming more personalized, cross-media, and context-sensitive. Modernization of communication with the consumer allows making it as much targeted as possible. The results of the study revealed that one of the approaches to content creation is to demonstrate to the consumer their social responsibility.uk
dc.description.abstractukУ статті пропонується комплексно розглянути вплив цифрової зовнішньої реклами на розвиток «розумних міст» та зміну позиціювання брендів. У контексті дослідження подальшого розвитку цифрових медіа та нових інформаційних технологій визначено, що out-of-home (ооh) інвентар поступово стає частиною комунікативного середовища міста та виконує функції інформаційного забезпечення міських програм. ооh-медіа забезпечують місто можливістю своєчасного інформування городян в екстрених ситуаціях, надають безкоштовні послуги доступу до високошвидкісного бездротового інтернету. Така співпраця з містом дозволяє говорити про те, що зовнішня реклама стає більш суспільно корисною. Аналіз реалізованих проектів у багатьох містах світу свідчить, що одним із трендів ооh-медіа стає формування культури екологічності життєдіяльності споживачів. У рамках дослідження узагальнено комунікативні потреби «розумного міста» в налагодженні зв’язку з містянами. Виявлено основні фактори впливу та взаємодії, що сприяють взаєморозвитку міст та операторів зовнішньої реклами. Розкрито особливості наповнення міського бюджету завдяки реалізації інноваційних програм із цифровізації традиційних засобів зовнішньої реклами. Зокрема, монетизація ооh-інвентаря за допомогою реклами дозволяє адміністрації міст розглядати його як джерело доходів. Можливості застосування цифрової реклами в рамках розвитку «розумних міст» дозволили брендам переосмислити свої підходи до позиціювання та збільшити витрати на out-of-home медіа. З’ясовано, що рекламні кампанії стають більш персоналізованими, контекстозалежними, кроссмедійними. Модернізація комунікації зі споживачем дозволяє зробити її максимально адресною, таргетованою. Результати дослідження виявили, що одним із підходів до формування контенту є демонстрація споживачеві своєї соціальної відповідальності.uk
dc.format.pagerangeС. 6-19uk
dc.identifier.citationБалюн, О. О. Смарт-місто: симбіоз зовнішньої реклами та загальноміського інформаційного середовища / О. О. Балюн // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2020. – №1 (8). – С. 6-19. – Бібліогр.: 22 назви.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).189865
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/35003
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського ВПІuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2020, №1 (8)uk
dc.subjectsmart cityuk
dc.subjectрозумне містоuk
dc.subjectстарт-містоuk
dc.subjectзовнішня рекламаuk
dc.subjectout-оf-home (ооh)uk
dc.subjectdigital out-of-home (dооh)uk
dc.subjectцифрова рекламаuk
dc.subjectsmart cityuk
dc.subjectоutdoor advertisinguk
dc.subjectout-of-home (ooh)uk
dc.subjectdigital out-ofhome (dooh)uk
dc.titleСмарт-місто: симбіоз зовнішньої реклами та загальноміського інформаційного середовищаuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD-2020-8_6-19.pdf
Розмір:
404.2 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (8)