Економічне обґрунтування ефективності аналітики соціальних мереж у підвищенні прибутковості підприємства
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Економічне обґрунтування ефективності аналітики соціальних мереж у підвищенні прибутковості підприємства» містить 102 сторінок, 27 таблиць, 18 рисунків. Список використаних джерел нараховує 38 найменувань. Метою роботи є розгляд теоретико-методичних положень, розробка практичних рекомендацій та економіко-аналітичне обґрунтування рішень щодо підвищення ефективності аналітики соціальних мереж у збільшенні прибутковості підприємства. Об'єкт дослідження – процеси проведення аналітики соціальних мереж. Предмет дослідження – теоретичні, методичні положення та інструментарій з аналітики соціальних мереж, практичні рекомендації щодо забезпечення її ефективності у підвищенні прибутковості підприємства. Методи дослідження. Застосовано горизонтальний і вертикальний аналіз фінансової звітності, аналіз рентабельності (ROS, ROA, ROE) та метрик SMA (ROAS, CAC, LTV, ISMA); кореляційний аналіз (коефіцієнт Пірсона); адаптовану багатофакторну регресійну модель на шести спостереженнях (2020–2025 рр.) із предикторами QSMA, Оба, Kутр; сценарне прогнозування; оцінку інвестиційної ефективності рекомендацій (NPV, IRR, PI, PB) при ставці 15%. Результати роботи. Побудовано адаптовану регресійну модель ROS від факторів SMA (R² = 0,976, F = 27,30, p = 0,036). Сценарний прогноз показав зростання ROS на +2,66 в.п. у реалістичному сценарії. Обґрунтовано економічну доцільність пакету SMA-рекомендацій: NPV = 38,40 млн грн, IRR ≈ 348%, PI ≈ 16,3, окупність ≈ 2,3 місяця при інвестиціях 2,35 млн грн. Рекомендації щодо використання результатів роботи. Результати можуть бути використані підприємствами digital-маркетингу
Опис
Ключові слова
аналітика соціальних мереж, прибутковість підприємства, цифровий маркетинг, регресійна модель, сценарний прогноз, ROAS, LTV, інвестиційна ефективність, social media analytics, enterprise profitability, digital marketing, regression model, scenario forecast, ROAS, LTV, investment efficiency
Бібліографічний опис
Литвин, О. М. Економічне обґрунтування ефективності аналітики соціальних мереж у підвищенні прибутковості підприємства : дипломна робота ... бакалавра : 051 Економіка /Литвин Олександра Михайлівна. – Київ, 2026. – 102 с.