Використання сучасних технологій у сфері реклами: світовий досвід та вітчизняні реалії
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Визначено необхідність пошуку нестандартних рішень в рекламній діяльності, що спираються на сучасні технології та новації, які сприяють динамічному розвитку світового рекламного ринку. Встановлено, що основним трендом його розвитку є акцент на технологічності та цифрових новаціях, що підвищує складність рекламного процесу, трансформуючи бізнес-моделі та стратегію підприємств. Досліджено основні тренди в сфері використання сучасних рекламних технологій та виділено закордонні практики, які представляють інтерес для вітчизняного бізнесу. Проаналізовано основні тенденції на рекламному ринку України. Сфокусовано увагу на активному розвитку сегменту цифрової реклами та застосуванні новітніх рекламних технологій. Зазначено, що запровадження цифрових новацій в рекламній сфері потребує відповідного технологічного забезпечення (програмного, технічного, інфраструктурного тощо).
Опис
Ключові слова
ринок реклами, цифрові технології, стратегія, обґрунтування маркетингових рішень, управління, інтернет-маркетинг, advertising market, digital technologies, strategy, justification of marketing decisions, management, internetmarketing
Бібліографічний опис
Руденко, М. В. Використання сучасних технологій у сфері реклами: світовий досвід та вітчизняні реалії / Руденко М. В., Устік Т. В., Радзіховська Ю. М. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 32. – C. 130-135. – Бібліогр.: 17 назв.