Соціальна відповідальність брендів в Україні (на прикладі організації спортивних заходів)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorФісенко, Т. В.
dc.contributor.authorБалюн, О. О.
dc.date.accessioned2022-11-17T13:10:43Z
dc.date.available2022-11-17T13:10:43Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenToday, social PR activities can be described as an integral part of brand image creation. Their effectiveness in asserting the vision of companies as socially responsible market participants depends on many factors, including a chosen vector of activities and mediatization of events. One of the most successful cases that create a clear association with the brand in the mass audience is the organization of amateur sporting events in Ukraine, including running, which are designed to promote a healthy lifestyle. The article examines the organization of races in 2021, the media effect of them, and the potential impact on the image in the context of corporate social responsibility (CSR) on the example of Nova Poshta and Wizz Air brands. The study used special methods such as content analysis and wavelet analysis. Using the first method, it was determined which events had the greatest resonance in the information field. Wavelet analysis, performed using a specialized system Attack Index, was used to plot the fluctuations of information waves for all events around brands, and a detailed search by event name. Thus, it was possible to determine which information drives create the greatest media effect for companies. Based on the results of the review of cases on the organization of running events, appropriate methods for the organization from the organization were identified, which have a significant media and image effect. Among the main ones are the following: the creation of additional information drives within the event; a combination of several areas of corporate social responsibility; availability of a spokesperson who will be associated with the event and this area of CSR of the organization; long-term CSR sports projects; constant work with the media and dissemination of information about events long before they take place; positive information drives and accents.uk
dc.description.abstractukЗаходи, що належать до соціального піару, на сьогодні можна кваліфікувати як невід’ємний складник іміджетворчої діяльності брендів. Їхня ефективність у ствердженні бачення компаній як соціально відповідальних учасників ринку залежить від багатьох факторів, зокрема від чітко обраного вектора діяльності та медіатизації подій. Одними з найбільш вдалих кейсів, які створюють у масо- вої аудиторії чітку асоціацію з брендом, є організація любительських спортивних подій в Україні, зокрема бігових, що покликані популяризувати здоровий спосіб життя. У статті на прикладі брендів «Нова пошта» та Wizz Air розглянуто організацію забігів у 2021 р., медіаефект від них та потенційний вплив на імідж у контексті корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). У дослідженні використано такі спеціальні методи, як контент-аналіз та вейвлет-аналіз. За допомогою першого методу було визначено, які саме події мали найбільший резонанс в інформаційному полі. Вейвлет-аналіз, що здійснювався за допомогою спеціалізованої системи Attack Index, був застосований для побудови графіка коливання інформаційних хвиль як для усіх подій навколо брендів, так і для деталізованого пошуку за назвами подій. Таким чином вдалося визначити, які саме інформаційні приводи створюють найбільший медіаефект для компаній. За результатами розгляду кейсів з організації бігових подій було визначено доцільні для брендів прийоми з організації, які мають відчутний медійний та іміджевий ефект. Серед основних слід виділити такі: створення додаткових інформаційних приводів у межах події; поєднання кількох напрямів корпоративної соціальної відповідальності; наявність речника, який асоціюватиметься з подією та цим напрямком КСВ організації; довгостроковість спортивних проєктів з КСВ; постійна робота з медіа та поширення інформації про події задовго до їх проведення; позитивні інфоприводи та акценти.uk
dc.format.pagerangeС. 155-179uk
dc.identifier.citationФісенко, Т. В. Соціальна відповідальність брендів в Україні (на прикладі організації спортивних заходів) / Фісенко Т. В., Балюн О. О. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2022. – №1 (11). – С. 155-179. – Бібліогр.: 22 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2022.1(11).261724
dc.identifier.orcid0000-0003-1837-0117uk
dc.identifier.orcid0000-0002-7676-9049uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/51130
dc.language.isoukuk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2022, №1 (11)uk
dc.subjectкорпоративна соціальна відповідальністьuk
dc.subjectсоціальний піарuk
dc.subjectкомунікаційні технологіїuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectіміджuk
dc.subjectcorporate social responsibilityuk
dc.subjectsocial PRuk
dc.subjectommunication technologiesuk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjectimageuk
dc.subjectevent marketinguk
dc.subject.udc005.35 : 338.1 (477)uk
dc.titleСоціальна відповідальність брендів в Україні (на прикладі організації спортивних заходів)uk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD_1(11)_2022_p155-179.pdf
Розмір:
1020.32 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (11)