Forecasting marketing trends of distance e-learning

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorYudina, Nataliya
dc.date.accessioned2024-03-13T13:07:06Z
dc.date.available2024-03-13T13:07:06Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractUnder the conditions of information society, the digitalization of education is forming a market of distance e-learning cours- es. The importance of marketing forecasting is increasing for this market. In contrast to the common thought of lack of skills among young people through distance e-learning during the pandemic of COVID-19, the article highlights lack of the marketing approach to the process of the distance e-learning developing and marketing analyzes of global risks dynamics. It is highlighted that under the conditions of "new normality" distance e-learning is not only to ensure the traditional education, but also to be integrated to the international distance e-learning markets. Some future trends and effective marketing tools were defined in the article for this market, in particular absence of home tasks, integrations with Artificial Intelligence, increasing importance of video-content and so on. Proposed recommendations will ensure future commercialization of the Ukrainian distance e-learning courses and their integration into the global market.
dc.description.abstractotherВ умовах інформаційного суспільства діджиталізація освіти виокремлює і формує ринок дистанційних курсів, що підвищує актуальність прогнозування його маркетингових перспектив та виокремлення ефективних маркетингових інструментів. На противагу поширеній у світі точці зору про нестачу сформованих навичок серед молоді саме у наслідок вимушеного під час пандемії COVID-19 переходу традиційної форми навчання на дистанційну, стаття надає аргументи, що справжні причини саме таких негативних наслідків пандемії крилися не у самій формі навчання, а з маркетингової точки зору, недостатньо масової готовності дистанційних курсів, як інноваційної для освітнього ринка послуги, до їх ефективного використання споживачами. Це відбулося через нехтування глобальною традиційною системою освіти аналізу низки глобальних ризиків, недостатній завчасний розвиток дистанційної освіти і підготовки до миттєвого переключення на неї з традиційної форми. У статті підкреслено, що кризові явища стають синхронними та повсякденними, що перетворює їх на «нову нормальність». У цих умовах у статті прогнозується дистанційній освіті роль не тільки інструменту пом’якшення глобальних ризиків і страхування традиційної освіти у період криз, але й відокремленого та перспективного ринку. Зокрема зазначено, що на теперішньому етапі формування ринку розробникам дистанційних курсів доцільно приділити особливу увагу товарній якості і структурі самих дистанційних курсів. Виходячи з актуальних технологій, у статті виокремленні маркетингові тренди і маркетингові інструменти ринку дистанційного навчання, а саме відсутність традиційних домашніх завдань, інтеграція технологій Штучного Інтелекту, важливість створення і монтаж відеоконтенту як у вигляді стрімів, так й асинхронних записів, наявність субтитрів. Підкреслено цінність особистості лектора, у тому числі з психологічної точки зору. Впровадження запропонованих маркетингових інструментів розробниками дистанційних курсів сприятиме подальшій комерціалізації дистанційних курсів і подальшій їх інтеграції на міжнародні ринки.
dc.format.pagerangePp. 61-66
dc.identifier.citationYudina, N. Forecasting marketing trends of distance e-learning / Yudina Nataliya // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2023. – № 27. – C. 61-66. – Бібліогр.: 16 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.27.2023.297221
dc.identifier.orcid0000-0002-1730-9341
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/65510
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 27
dc.subjectdigitalization of education
dc.subjectglobal risks
dc.subjectinformation society
dc.subjectmarketing tools
dc.subjecte-learning commercialization
dc.subjectdistance courses
dc.subjectглобальні ризики
dc.subjectінформаційне суспільство
dc.subjectдіджиталізація освіти
dc.subjectмаркетингові інструменти
dc.subjectкомерціалізація
dc.subjectдистанційні курси
dc.subject.udc[339.9+330.3]/37/001.18:008
dc.titleForecasting marketing trends of distance e-learning
dc.title.alternativeПрогнозування маркетингових трендів дистанційного навчання
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
298445-688705-1-10-20240213.pdf
Розмір:
723 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 27