Класифікація моделей розробки та виведення товару на ринок
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Національний університет «Одеська політехніка»
Анотація
У статті здійснено ґрунтовний аналіз сучасних моделей виведення нового товару на ринок, які використовуються в умовах зростаючої динаміки інноваційного середовища та зростаючих вимог споживачів. Розглянуто традиційні підходи (модель водоспаду, фазовий запуск) та сучасні інноваційні стратегії (Agile, Design Thinking, Data-Driven Development, краудфандинг, Pre-Sell, Big Bang Launch). Здійснено їх класифікацію за критеріями взаємодії з користувачами, форми оплати, гнучкості, ризикованості та залучення зовнішніх ресурсів. Визначено ключові переваги та обмеження кожної моделі, що дозволяє обґрунтовано обирати найбільш доцільну стратегію виведення товару на ринок залежно від його специфіки, цільової аудиторії та бізнес-цілей підприємства.
Опис
Ключові слова
виведення товару на ринок, інноваційні моделі, моделі виведення товару, класифікація моделей виведення товару, сучасні моделі виведення
Бібліографічний опис
Зозульов, О. В. Класифікація моделей розробки та виведення товару на ринок / Зозульов О. В., Бобошко Є. М. // Маркетинг і цифрові технології. - 2025. - Том 9, № 2. - С. 48-64.