Комунікаційна сутність спонсорського маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДіброва, Т. Г.
dc.contributor.authorГараніна, І. І.
dc.date.accessioned2013-06-27T08:45:35Z
dc.date.available2013-06-27T08:45:35Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractenThe concept of sponsorship marketing in terms of its unique communication and commercial appeal is analysed in the article, modern marketing tools of sponsorship are described. Authors suggest a list of possible objectives of sponsorship marketing. The means of marketing communication as a component of the sponsorship project are described. Examples of successful sponsorship projects are described, in particular projects of companies "Obolon» (support of the Ukrainian football - sponsorship of television program "World Cup", the web resource «UA-football.com», Ukraine championship in football), «Stella Artois» (support of Cannes Film Festival - sponsorship winners of the festival, the funding of printed and souvenir products). The study investigates the main sponsorship categories gradations and features media sponsor of the project planning through various means of media. This paper investigates approaches to assessing sponsorship. Methods of determining the effectiveness of the sponsorship project, in particular, the rate of ROI (return on investment) are described in the article.uk
dc.description.abstractruВ статье проанализировано понятие спонсорского маркетинга с точки зрения его уникальной и комерческой привлекательности. В частности, описаны современные инструменты спонсорского маркетинга, рассмотрены методы определения эффективности спонсорского проекта.uk
dc.description.abstractukВ статті проаналізовано поняття спонсорського маркетингу з точки зору його унікальної комунікаційної та комерційної привабливості. Зокрема, описано сучасні інструменти спонсорського маркетингу, розглянуто методи визначення ефективності спонсорського проекту.uk
dc.format.pagerangeС. 303-308uk
dc.identifier.citationДіброва Т. Г. Комунікаційна сутність спонсорського маркетингу / Т. Г. Діброва, І. І. Гараніна // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2012. – № 9. – С. 303–308. – Бібліогр.: 6 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/3008
dc.language.isoukuk
dc.publisherПолітехнікаuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectспонсорський маркетингuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectспонсорський проектuk
dc.subjectспонсорський пакетuk
dc.subjectблагодійністьuk
dc.subjectROIuk
dc.subject.udc338 23379uk
dc.titleКомунікаційна сутність спонсорського маркетингуuk
dc.title.alternativeThe communications essence of sponsorship marketinguk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.levelmasteruk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
50.pdf
Розмір:
288.28 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 9