Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій в мережі інтернет засобами математичного моделювання

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПолторак, Катерина Анатоліївна
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЖданова, Олена Григорівна
dc.date.accessioned2020-02-04T11:30:16Z
dc.date.available2020-02-04T11:30:16Z
dc.date.issued2016-02
dc.descriptionЦе попередній рукопис статті, опублікованої у журналі «Інвестиції: практика та досвід». Остаточна версія доступна в Інтернеті за адресою: http://www.investplan.com.ua/pdf/3_2016/10.pdfuk
dc.description.abstractenIn the article it was analyzed the features of marketing communications in the Internet. Accordingly, the model of communication influence was proposed, based on two levels of communication influence that can realize crowd technology. It was defined key performance indicators system of marketing communication based on network information functions, including the four groups of indicators. The author conducted simulations of communication influence to determine the technical performance indicators of marketing communication activities on example of network community. To assessment the cost-effectiveness of communications it was established correlation between the received technical indicators and sales via multiple regression equation. The model of regression allows to evaluate the economic effectiveness of marketing communication activities and carry out the forecast of sales, depending on activity of the company.uk
dc.description.abstractukУ статті проаналізовано особливості маркетингових комунікацій в Інтернет мережі. Відповідно до цього запропоновано модель комунікаційного впливу, яка ґрунтується на двох рівнях комунікаційного впливу, що дозволяють реалізувати краудтехнології. Визначено система показників ефективності маркетингових комунікацій на основі функцій мережевої інформації, що включає чотири групи показників. Автором проведено моделювання комунікаційного впливу для визначення технічних показників ефективності маркетингової комунікаційної діяльності підприємства на прикладі мережевого співтовариства. Для оцінки економічної ефективності комунікаційної діяльності було встановлено залежність між отриманими технічними показниками та обсягом продажу за допомогою рівняння множинної регресії. Розроблена модель регресії дозволяє оцінити економічну ефективність проведеної маркетингової комунікаційної діяльності та здійснювати прогноз обсягу продажу залежно від активності підприємства.uk
dc.format.pagerangeС. 38-43uk
dc.identifier.citationПолторак, К. А. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій в мережі інтернет засобами математичного моделювання / Полторак К. А., Зозульов О. В., Жданова О. Г. // Інвестиції: практика та досвід. – Київ : ТОВ «ДКС Центр», 2016. – № 3. – С. 38–43. – Бібліогр.: 8 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/31343
dc.language.isoukuk
dc.publisherТОВ «ДКС Центр»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectефективністьuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectмережа Інтернетuk
dc.subjectкраудтехнологіїuk
dc.subjectматематичне моделюванняuk
dc.subjectмножинна регресіяuk
dc.subjectefficiencyuk
dc.subjectmarketing communicationsuk
dc.subjectInternetuk
dc.subjectcrowd technologiesuk
dc.subjectmathematical modelinguk
dc.subjectmultiple regressionuk
dc.subject.udc658.849uk
dc.titleОцінювання ефективності маркетингових комунікацій в мережі інтернет засобами математичного моделюванняuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Poltorak_Zozuliov_Zhdanova.doc
Розмір:
1.46 MB
Формат:
Microsoft Word
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)