Маркетингові комунікації в управлінні маркетинговою діяльністю підприємств фармацевтичної галузі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМартиненко, В. П.
dc.contributor.authorМанько, І. В.
dc.date.accessioned2021-12-01T12:21:13Z
dc.date.available2021-12-01T12:21:13Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenThe article is devoted to research of marketing communications in the management of the pharmaceutical enterprises marketing activity. The most common communication channels of the pharmaceutical industry companies are determined. The characteristic features of such channels of bringing information to consumers, such as the use of medical representatives, advertising, participation in exhibitions, fairs. Differences in the use of promotional measures for prescription and non-prescription drugs were revealed. The main tendencies of use of marketing communication measures on the domestic pharmaceutical market are determined. It is revealed that the correct application of the complex of marketing communications helps the company to provide consumers with information about the company and its products, to adjust its activity in line with changes in the requirements of buyers, to react quickly to changes in the market environment, to create a high constant level of sales, to create a positive image of the enterprise. This study may be useful to managers of pharmaceutical companies, medical representatives of medicinal products and pharmacists.uk
dc.description.abstractruСтатья посвящена исследованию маркетинговой коммуникации в управлении маркетинговой деятельностью фармацевтических предприятий. Определены самые распространенные каналы коммуникации предприятий фармацевтической отрасли. Освещены характерные черты таких каналов доведения информации до потребителей, как использование медицинских представителей, реклама, участие в выставках, ярмарках. Выявлены различия в использовании мер продвижения рецептурных и безрецептурных препаратов. Определены основные тенденции использования мер маркетинговой коммуникации на отечественном фармацевтическом рынке. Обнаружено, что правильно применен комплекс маркетинговых коммуникаций помогает предприятию обеспечить информацией потребителей о предприятии и его продукции, корректировать свою деятельность в соответствии изменений требований покупателей, осуществлять быстрое реагирование на изменения в рыночной среде, сформировать высокий постоянный уровень продаж, создать положительный имидж предприятия. Данное исследование может быть полезным руководителям предприятий фармацевтической отрасли, медицинским представителям лекарственных препаратов и фармацевтам.uk
dc.description.abstractukСтаття присвячена дослідженню маркетингових комунікацій в управлінні маркетинговою діяльністю фармацевтичних підприємств. Визначено найпоширеніші канали комунікації підприємств фармацевтичної галузі. Висвітлено характерні риси таких каналів доведення інформації до споживачів, як використання медичних представників, реклама, участь у виставках, ярмарках. Виявлено відмінності у використанні заходів промоції щодо рецептурних та безрецептурних препаратів. Визначено основні тенденції використання заходів маркетингової комунікації на вітчизняному фармацевтичному ринку. Виявлено, що правильно застосований комплекс маркетингових комунікацій допомагає підприємству забезпечити інформацією споживачів про підприємство та його продукцію, коригувати свою діяльність згідно змін вимог покупців, здійснювати швидке реагування на зміни в ринковому середовищі, сформувати високий постійний рівень продажу, створити позитивний імідж підприємства. Дане дослідження може бути корисним керівникам підприємств фармацевтичної галузі, медичним представникам лікарських препаратів і фармацевтам.uk
dc.format.pagerangeС. 167–175uk
dc.identifier.citationМартиненко, В. П. Маркетингові комунікації в управлінні маркетинговою діяльністю підприємств фармацевтичної галузі / Мартиненко В. П., Манько І. В. // Сучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць. – 2018. – Вип. 22. – С. 167–175. – Бібліогр.: 7 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/45343
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceСучасні проблеми економіки і підприємництво : збірник наукових праць, 2018, Вип. 22uk
dc.subjectуправлінняuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectфармацевтичне підприємствоuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectспоживачіuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectлікарські засобиuk
dc.subjectmanagementuk
dc.subjectmarketing activityuk
dc.subjectpharmaceutical companyuk
dc.subjectmarketing communicationsuk
dc.subjectconsumersuk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectmedicinesuk
dc.subjectуправленияuk
dc.subjectмаркетинговая деятельностьuk
dc.subjectфармацевтическое предприятиеuk
dc.subjectмаркетинговые коммуникацииuk
dc.subjectпотребителиuk
dc.subjectпродвиженияuk
dc.subjectлекарственные средстваuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleМаркетингові комунікації в управлінні маркетинговою діяльністю підприємств фармацевтичної галузіuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
SPEP-22_p167-175.pdf
Розмір:
328.08 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Сучасні проблеми економіки і підприємництво: збірник наукових праць, Вип. 22