Розроблення комунікаційної стратегії вітчизняних підприємств на ринку кисломолочних бактеріальних заквасок

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБажеріна, Катерина Володимирівна
dc.contributor.authorСтадніченко, В. В.
dc.contributor.authorАндаліцька, О. В.
dc.date.accessioned2015-11-30T11:59:34Z
dc.date.available2015-11-30T11:59:34Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractenThis article describes the domestic producers of dry bacterial starters on the market of fermented sourdough. The article presents the results of the marketing research of bacterial starter cultures and ways of improving the communication strategy of domestic enterprises. The fame, brand loyalty, knowledge of the properties of starter cultures, the factors of brand choice, reference groups of consumers, the activities of competitors, competitive advantages of foreign ferments and other issues were analyzed. This study included comparative analysis of existing and potential consumer interests, namely of ready starters consumers. Based on the survey results, ways of improving the communication strategy for two groups of domestic enterprises in the industry were suggested in order to protect their competitive positions. According to the results of marketing research, success factors of foreign brands and domestic brands positioning strategies were identified, and a number of communication activities for companies in the area of information deficit as well as in the area of technical and information gap were proposed.uk
dc.description.abstractruВ данной статье рассмотрены отечественные производители бактериальных сухих заквасок, представленные на рынке кисломолочных заквасок. В статье представлены результаты проведенного маркетингового исследования рынка бактериальных заквасок и возможностей совершенствования коммуникационной стратегии отечественных предприятий. В исследовании проанализирована известность, лояльность к маркам, знания о свойствах заквасок, определены факторы выбора марки, референтные группы потребителей, деятельность конкурентов, конкурентные преимущества иностранных заквасок и др. Данное исследование включало анализ сопоставления потребительских интересов существующих и потенциальных потребителей, а именно потребителей готовых заквасок. Исходя из результатов исследования для двух групп отечественных предприятий данной отрасли предложены пути совершенствования коммуникационной стратегии с целью защиты своих конкурентных позиций. Согласно полученным результатам маркетингового исследования, выявленных факторах успеха иностранных марок и стратегии позиционирования отечественных марок был предложен ряд отдельных коммуникационных мероприятий для компаний, вошедших в зону информационного дефицита и в зону технико-информационного отставания.uk
dc.description.abstractukВ даній статті розглянуті вітчизняні виробники бактеріальних сухих заквасок, представлені на ринку кисломолочних заквасок. У статті подані результати проведеного маркетингового дослідження щодо кон’юнктури ринку бактеріальних заквасок та можливостей вдосконалення комунікаційної стратегії вітчизняних підприємств. У досліджені проаналізована відомість, лояльність до марок, знання про властивості заквасок, визначені фактори вибору марки, референті групи споживачів, діяльність конкурентів, конкурентні переваги іноземних заквасок тощо. Дане дослідження включало аналіз зіставлення споживчих інтересів існуючих та потенційних споживачів, а саме споживачів готових заквасок. Виходячи з результатів дослідження для двох груп вітчизняних підприємств даної галузі запропоновані шляхи вдосконалення комунікаційної стратегії з метою захисту своїх конкурентних позицій. Відповідно до отриманих результатів маркетингового дослідження, виявлених чинниках успіху іноземних марок та до стратегії позиціювання вітчизняних марок було запропоновано ряд окремих комунікаційних заходів для компаній, що ввійшли у зону інформаційного дефіциту та у зону техніко-інформаційного відставання.uk
dc.format.pagerangeС. 326-332uk
dc.identifier.citationБажеріна К. В. Розроблення комунікаційної стратегії вітчизняних підприємств на ринку кисломолочних бактеріальних заквасок / Бажеріна К. В., Стадніченко В. В., Андаліцька О. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2015. – Вип. 12. – С. 326–332.– Бібліогр.: 5 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/14070
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectторгова маркаuk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectкомунікаційна політикаuk
dc.subjectлояльність до бредуuk
dc.subjectцільова аудиторіяuk
dc.subjectринок кисломолочних заквасокuk
dc.subjecttrademarken
dc.subjectmarketing communications mixen
dc.subjectcommunication policyen
dc.subjectbrand loyaltyen
dc.subjecttarget audienceen
dc.subjectmarket of fermented starter culturesen
dc.subjectторговая маркаru
dc.subjectкомплекс маркетинговых коммуникацийru
dc.subjectкоммуникационная политикаru
dc.subjectлояльность к брендуru
dc.subjectцелевая аудиторияru
dc.subjectрынок кисломолочных заквасокru
dc.subject.udc339.138:637.136uk
dc.titleРозроблення комунікаційної стратегії вітчизняних підприємств на ринку кисломолочних бактеріальних заквасокuk
dc.title.alternativeDevelopment communications strategy of domestic enterprises in the market of fermented milk bakterial startersuk
dc.title.alternativeРазработка комуникационной стратегии отечественных предприятий на рынке кисломолочных бактериальных заквасокuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
48.pdf
Розмір:
363.31 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 12