Marketing investment performance metrics: from ROAS to NPV

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorZhygalkevych, Zhanna
dc.contributor.authorPlysenko, Halyna
dc.date.accessioned2026-04-21T07:10:22Z
dc.date.available2026-04-21T07:10:22Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractThe article examines the essence of investment and develops methodological recommendations for the use of indicators for measuring the effectiveness of investments in marketing activities. Based on the use of existing scientific and methodological approaches, including the method of analysis and synthesis for generalizing approaches to assessing investments in marketing, and a comparative method for analyzing the differences between marketing and financial indicators of investment effectiveness, improved methods for assessing marketing investments were proposed. Such tools will help companies establish long-term relationships with customers and increase investment volumes and improve the effectiveness of business strategies. The proposed combined approach to assessing marketing investments allows you to combine quick marketing indicators with long-term financial indicators.
dc.description.abstractotherУ процесі реалізації даного дослідження було здійснено глибокий аналіз теоретичних положень та практичних аспектів, пов’язаних з методами оцінки інвестицій у маркетинг. Метою дослідження було розвиток теоретичних положень та розробка методичних рекомендацій щодо визначення основних метрик ефективності інвестицій у маркетинг. У роботі використано метод аналізу та синтезу для узагальнення підходів до оцінки інвестицій у маркетинг, зокрема, під час систематизації фінансових і маркетингових показників (ROAS, ROMI, ROI, NPV, IRR, DPP); порівняльний метод ‒ для аналізу відмінностей між маркетинговими та фінансовими показниками ефективності інвестицій. Інвестиційний маркетинг відіграє важливу роль у забезпеченні конкурентоспроможності бізнесу, залученні клієнтів і формуванні вартості бренду. Водночас проблема ефективності маркетингових інвестицій набуває дедалі більшої актуальності, оскільки компанії прагнуть максимізувати рентабельність вкладень та оцінити реальний вплив маркетингової діяльності на фінансові результати. Основною проблемою є складність вимірювання ефективності маркетингових інвестицій. Традиційні методи, такі як ROI (Return on Investment), не враховують довгострокові ефекти, зокрема вплив на впізнаваність бренду, лояльність клієнтів і формування конкурентних переваг. Окрім того, цифрова трансформація змінює маркетингові канали, вимагаючи адаптації традиційних підходів до оцінки інвестицій. Визначено, що маркетингові показники (трафік сайту, кількість підписників у соцмережах, CPC, open rate) є важливими, але не стратегічними. Водночас KPI (ROI, CAC, LTV, конверсія у продажі) безпосередньо пов’язані з бізнес-цілями компанії. Досліджено основні фінансові показники інвестиційного аналізу, що доповнюють маркетингові метрики та дозволяють оцінювати доцільність інвестування в маркетинг. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному аналізі інвестиційного маркетингу як ключового фактора підвищення ефективності бізнес-стратегій. Запропоновано комбінований підхід до оцінки маркетингових інвестицій, що поєднує оперативні маркетингові показники з довгостроковими фінансовими критеріями. Зроблено висновок, що інвестиційний маркетинг сприяє формуванню довгострокових конкурентних переваг компаній, адаптації до цифрового ринку та підвищенню рівня залучення інвесторів.
dc.format.pagerangeС. 119-123
dc.identifier.citationZhygalkevych, Zh. Marketing investment performance metrics: from ROAS to NPV / Zhygalkevych Zhanna, Plysenko Halyna // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 32. – C. 119-123. – Бібліогр.: 9 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328552
dc.identifier.orcid0009-0001-9828-1140
dc.identifier.orcid0000-0003-0561-0732
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80331
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 32, 2025
dc.subjectmarketing
dc.subjectinvestments
dc.subjectmetrics
dc.subjectKPI
dc.subjectROAS
dc.subjectROMI
dc.subjectROI
dc.subjectNPV
dc.subjectIRR
dc.subjectDPP
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectінвестиції
dc.subjectметрики
dc.titleMarketing investment performance metrics: from ROAS to NPV
dc.title.alternativeМетрики ефективності інвестицій у маркетинг: від ROAS до NPV
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
119-123.pdf
Розмір:
417.96 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 32