Процедура планування бюджету рекламної кампанії: комбінований підхід
| dc.contributor.author | Діброва, Т. Г. | |
| dc.date.accessioned | 2015-06-14T16:38:02Z | |
| dc.date.available | 2015-06-14T16:38:02Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstracten | Effective redistribution of financial resources, including investing in promotional projects with developing new brands is impossible without careful planning of financial flows within the company. The decision regarding advertising budget due to the financial capacity and marketing objectives that the company is trying to solve with the help of advertising. In the article a phased a multi-stage procedure of planning the advertising budget is determined by the content of each stage procedure budgeting advertising campaigns is proposed. Plan your advertising costs by a combined approach should begin with determining cost estimates for the development and production of various formats of advertisements, the cost of buying media and advertising media, advertising agencies' fees, costs of additional market research and more. By the use of advertising costs should be approached flexibly, i.e. use the budget amount based on the weight of tools and measures. In planning goals may change or be adjusted, but these changes should be logical and meet market demands. The paper proposed the structure and components of the control procedures budgeting advertising. The use of phased monitoring the effectiveness of budget planning is the key to the efficiency of funding for advertising. | uk |
| dc.description.abstractru | Эффективное перераспределение финансовых ресурсов, в том числе инвестирование средств на выведение новых брендов на рынок, невозможно без тщательного планирования финансовых потоков внутри компании. Принятие решения о формировании бюджета РК связано с финансовыми возможностями предприятия и целями маркетинга, которые можно решить с помощью рекламы. В статье предлагается поэтапная процедура планирования бюджета рекламной кампании, где определяется содержание каждого этапа. Начинать процесс планирование расходов на РК необходимо с определения затрат на разработку и производство разных форматов рекламных сообщений, покупку носителей рекламы, гонорары РА и т.п. Формирование бюджета РК Эффективное перераспределение финансовых ресурсов, в том числе инвестирование средств на выведение новых брендов на рынок, невозможно без тщательного планирования финансовых потоков внутри компании. Принятие решения о формировании бюджета РК связано с финансовыми возможностями предприятия и целями маркетинга, которые можно решить с помощью рекламы. В статье предлагается поэтапная процедура планирования бюджета рекламной кампании, где определяется содержание каждого этапа. Начинать процесс планирование расходов на РК необходимо с определения затрат на разработку и производство разных форматов рекламных сообщений, покупку носителей рекламы, гонорары РА и т.п. Формирование бюджета РК требует гибкости, то есть разработки различных вариантов бюджета, в зависимости от степени важности средств и мероприятий рекламы, которые необходимо использовать в конкретной РК. В процессе планирования цели РК могут меняться или корректироваться, при этом, внесенные изменения должны быть логичными и отвечать потребностям рынка. Окончательное определение метода финансирования бюджета РК рекомендуем осуществлять с помощью нескольких методов финансирования в их оптимальном сочетании. Соответственно применение поэтапного контроля эффективности бюджетирования, предложенного в работе, является залогом эффективности процедуры финансирования РК. | uk |
| dc.description.abstractuk | Ефективний перерозподіл фінансових ресурсів, зокрема інвестування коштів в рекламні проекти з виведення нових брендів неможливе без ретельного планування фінансових потоків всередині компанії. Ухвалення рішення щодо бюджету рекламної кампанії пов’язано з фінансовими можливостями підприємства та цілями маркетингу, які компанія намагається вирішити за допомогою реклами. В статті пропонується поетапна процедура планування бюджету рекламної кампанії, визначається зміст кожного етапу. Планування витрат на РК необхідно починати з визначення кошторису витрат на розроблення та виробництво різних форматів рекламних повідомлень, витрат на покупку носіїв та засобів реклами, гонорари РА тощо. До формування бюджету РК слід підходити гнучко, тобто вміло варіювати розміром бюджету залежно від вагомості засобів і заходів які необхідно розробити. В процесі планування цілі можуть змінювати або коригуватися але ці зміни мають бути логічними та відповідати вимогам ринку. Остаточне визначення методу фінансування бюджету РК рекомендуємо здійснювати за допомогою декількох методів фінансування в їх оптимальному поєднанні. Відповідно застосування поетапного контролю ефективності бюджетування, запропонованого в роботі, є запорукою ефективності процедури фінансування РК. | uk |
| dc.format.pagerange | С. 349-355 | uk |
| dc.identifier.citation | Діброва Т. Г. Процедура планування бюджету рекламної кампанії: комбінований підхід / Діброва Т. Г. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2014. – Вип. 11. – С. 349–355. – Бібліогр.: 6 назв. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/11775 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | НТУУ "КПІ" | uk |
| dc.publisher.place | Київ | uk |
| dc.source.name | Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць | uk |
| dc.status.pub | published | uk |
| dc.subject | рекламна кампанія (РК) | uk |
| dc.subject | бюджет рекламної кампанії | uk |
| dc.subject | методи визначення бюджету РК | uk |
| dc.subject | напрями контролю бюджету РК | uk |
| dc.subject | advertising campaign | uk |
| dc.subject | advertising budget | uk |
| dc.subject | methods for determining of advertising budget | uk |
| dc.subject | рекламная кампания (РК) | uk |
| dc.subject | бюджет рекламной кампании | uk |
| dc.subject | методы определения бюджета РК | uk |
| dc.subject | направления контроля бюджета РК | uk |
| dc.subject.udc | 659.113.7 | uk |
| dc.title | Процедура планування бюджету рекламної кампанії: комбінований підхід | uk |
| dc.title.alternative | Procedure of planning advertising budget: a combined approach | uk |
| dc.title.alternative | Процедура планирование бюджета рекламной кампании: комбинированный подход | uk |
| dc.type | Article | uk |
| thesis.degree.level | - | uk |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: